Рынок сантехники в России в условиях санкций: какие компании уходят и кто займет их место

Многие люди, которые запланировали на 2022 год ремонт, переезд или заселение в новостройку, сейчас оказались в непростом положении: цены на отделочные и строительные материалы за последние месяцы ощутимо выросли. Какие бренды ушли из России, кто займет их место и с чем связано изменение цен на сантехнику, читайте в материале РИАМО.

Иностранные бренды уходят

Фото - © Сайт мэра Москвы

Глава студии интерьерного дизайна Bespace Studio Дина Салахова сообщает, что из России окончательно ушли известные немецкие бренды Duravit и Villeroy & Boch.

«Они просто перестали выходить на связь, не направляют свои каталоги. Многие поставщики жалуются на то, что, уходя, эти бренды не вернули деньги заказчикам, даже если заказ был сделан и оплачен в 2021 году. Так получилось и у нас: еще до Нового года мы оформили для одного из объектов заказ у немецкого концерна Villeroy, а в конце февраля нам отказали в отгрузке, не вернув деньги», – рассказывает дизайнер.

При этом производители Италии, Испании, Венгрии и Польши продолжают работать с Россией через другие страны.

«Итальянские и испанские бренды и вовсе опасаются, что без российского рынка они будут вынуждены закрыться, так как мы являемся для них крупнейшим заказчиком в сегменте премиум. Некоторые заводы в Испании все же прекратили выпуск продукции по причине недостатка белой глины, которую добывали для этих производств в Луганске. Российским производителям дефицит сырья не грозит, поскольку месторождений белой глины в нашей стране достаточно», – поясняет Дина.

Торг и никакого минимализма: как сэкономить на ремонте>>

Элитный сегмент покидает рынок

Фото - © Steven Depolo/Flickr.com

Стоит отметить, что и покупательский спрос в последние месяцы несколько видоизменился. Многие люди отказываются от покупки премиальных моделей, делая выбор в пользу более бюджетных вариантов.

Например, если говорить об оснащении ванных комнат, то сейчас существенно снизились продажи элитных марок оборудования.

«Поставщики, работающие с высоким ценовым сегментом, стали активно выводить на рынок товары среднего и низкого ценовых сегментов. Они создают новые продукты, начинают продавать более дешевые линейки или модели», – рассказывает Сергей Денисенко, руководитель пресс-службы онлайн-гипермаркета ВсеИнструменты.ру.

По его словам, многие поставщики хотят стать единственными официальными представителями в РФ. Если ранее они занимались только ввозом чужой продукции, то теперь некоторые из них начинают выпускать собственные торговые марки.

В случае с инженерной сантехникой ситуация несколько иная. Денисенко отмечает, что большая часть производителей этого сегмента имеет заводы в России, и основные сложности возникают с импортом комплектующих, необходимых в производстве. Поэтому приходится искать новых партнеров и перестраивать существующие логистические цепочки.

При этом эксперт подчеркивает, что средний ценник на рынке сантехники за последние пять месяцев вырос примерно на 10%.

Строительный рынок России: тяжелый удар санкций и попытки выжить>>

Спрос на отечественные товары растет

Фото - © Jeremy Levine/Flickr.com

Сергей Денисенко отмечает, что около 70% производств сантехники сегодня сосредоточено в России, и отечественные производители наблюдают повышение спроса на их продукцию.

«Не у всех сейчас хватает производственных мощностей и внутренних ресурсов для обеспечения всего спроса, но это дело времени. Если говорить об электронной коммерции, то канал сбыта у производителей и поставщиков вырос на 50–60% по сравнению с первой половиной 2021 года», – приводит статистику Сергей.

Параллельный импорт: как это работает, что будет с ценами и чем рискует покупатель>>

Основная проблема рынка

Фото - © Владимир Трефилов/РИА Новости

Как сообщает Диана Гербис, маркетолог компании MELANA, основная проблема сейчас состоит в том, что на фоне ухода популярных брендов на рынке появляется множество новых марок, в которых покупатель пока еще не научился разбираться.

«У многих новых брендов качество продукции значительно ниже среднего. Некоторые из этих компаний ведут нечестную игру, искусственно снижая цены на свои товары, что разрушает систему рынка, сложившуюся годами. При этом они предоставляют недостоверные данные о продуктах и их свойствах, обманывая покупателя. Все это очень негативно сказывается на репутации других компаний», – комментирует проблему маркетолог.

Китайские детали и параллельный импорт: как выживает российский рынок автозапчастей>>

Новые возможности для российского бизнеса

Фото - © Кирилл Каллиников/РИА Новости

В целом же для российского производителя ситуация складывается вполне благоприятная, как заявляют эксперты, поскольку появляется возможность занять освободившиеся ниши на рынке.

«Это означает не только увеличение в разы скорости поставок товаров, но и появление множества новых рабочих мест. В условиях высокого спроса продукции компания MELANA планирует в ближайшее время разместить часть производственных мощностей на территории России, в частности, в Московской области. Это существенно сократит сроки товарных поставок. Потенциал производства позволит осуществить весь производственный процесс с доставкой до полки магазина за семь–десять дней», – рассказывает Диана Гербис.

Некоторые отечественные производители уже сейчас готовы предложить продукцию, которая по качеству не будет уступать европейской. Правда, таких производств пока не очень много. При этом рынок нуждается в продуктах всех ценовых категорий: от недорогих до элитных.

«Могу упомянуть, например, концерн «Эталон» – это производитель стеклокерамики. К сожалению, он не обеспечивает потребностей премиум-сегмента, так как работает по большей части с эконом-классом, в основном с застройщиками. Европейская сантехника в плане технологий и эстетики ушла далеко вперед», – утверждает дизайнер Дина Салахова.

«Период кризиса – лучшее время»: эксперты о том, стоит ли открывать бизнес в 2022 году>>

Что станет с ценами в ближайшее время

Фото - © Евгений Одиноков/РИА Новости

При этом Дина отмечает, что оптовые цены на сантехнику держатся на прежнем уровне, даже при учете изменившихся логистических цепочек.

«А вот розничная цена выросла многократно. Это может быть связано с маркетинговыми факторами, например, с искусственным ажиотажем на фоне паники о том, что скоро товаров не будет в доступе. Но все это сделано не более, чем для стимулирования продаж», – поясняет дизайнер.

Прогнозы на осенне-зимний период 2022 года пока только приблизительные. С одной стороны, ажиотаж на рынке сантехники несколько схлынул, с другой – многие поставщики на фоне экономической нестабильности считают нужным подстраховаться и поднять цены, чтобы компенсировать возможные убытки. Вряд ли до конца года сантехника станет дешевле, но и «взрывного» подорожания эксперты не прогнозируют.

Квартирный вопрос: стоит ли брать ипотеку и продавать жилье в условиях санкций>>