Реклама в Telegram выросла на 2% на фоне падения аудитории

Среднемесячный объем маркированной рекламы в Telegram в 2026 году вырос на 2%, хотя месячная аудитория мессенджера сократилась на 17%.

Маркетолог, основатель сервиса CloudBuying Иван Кузьмичев сообщил, что средний месячный объем маркированной рекламы в Telegram в 2026 году составил 1,13 млн постов. Это на 2% больше показателя 2025 года.

По данным Mediascope за период с января 2025 года по июнь 2026 года, месячная аудитория мессенджера сократилась с 90,8 млн до 75,7 млн пользователей. Среднесуточный охват упал с 55,3% до 28,7% населения старше 12 лет.

«Пользователи стали заходить в Telegram почти вдвое реже, а значит, конкуренция за контакт с аудиторией для рекламодателей резко выросла. Однако на количестве размещений это пока не отразилось», — пояснил Иван Кузьмичев в эфире радио Sputnik.

По его словам, финансовые организации остаются одним из крупнейших рекламных сегментов: банки упоминают или рекламируют в 12–14% всех маркированных публикаций.

«Наши рекламодатели ищут ответ на вопрос: „Размещаться ли в мессенджере, где конкуренция за внимание растет, а аудитория — нет?“ Аналитика больших данных сегодня — это единственный способ понять, где именно твоя публикация встретит целевую аудиторию. Результаты подтверждают: бизнес в 2026 году явно видит в мессенджере перспективу, которую не отменяют ни регуляторные риски, ни сужение аудитории», — отметил Иван Кузьмичев.

4 августа Telegram временно пропал из Apple Store в России, США и Турции. Позже Apple вернула мессенджер в магазин приложений.

Подписывайтесь на канал РИАМО в МАКС.