Музыкальный продюсер: формат «Фабрики звезд» родился в другую эпоху и устарел

Проблема новой «Фабрики звезд» не в самих ребятах и не в вокальных данных — талантливых людей у нас всегда хватало. Проблема в том, что формат родился в другую эпоху и работал по ее законам, сообщил РИАМО музыкальный продюсер, пожелавший остаться анонимным.

Накануне стало известно, что продюсерами нового сезона музыкального реалити «Фабрика звезд» станут Игорь Матвиенко и Василий Вакуленко (Баста). Формат шоу предполагает битву двух поколений. Первый канал уже официально объявил старт кастинга.

«В нулевые телевидение было главным окном в мир, единственным лифтом к славе. Вся страна смотрела прямые эфиры, голосовала SMS-ками, обсуждала участников во дворах. Сегодня этого монополизма нет и в помине. Молодая аудитория живет в коротких видео, где новая звезда рождается за одну ночь без всякого продюсерского центра, без телеканала, без жюри. Зачем ждать субботнего эфира, если можно скроллить бесконечный поток самородков прямо сейчас?», — объяснил эксперт.

По его словам, убийца формата — скорость. Фабрика заточена на медленное взращивание артиста в течение сезона, а нынешний рынок работает на мгновенной вирусности. Пока проект раскачивается, тренд уже сменился трижды. К финалу зритель забывает, за кого болел в начале. Плюс поменялась сама эстетика успеха: людям интересна не отполированная сцена, а живая, неидеальная личная история, которую артист рассказывает сам, напрямую, без посредников в лице наставников и режиссеров.

При этом есть и коммерческая ловушка. Раньше проект окупался эфирами, рекламой, гастролями победителей, продажами дисков. Сегодня музыка почти ничего не стоит в отрыве от стриминга и личного бренда, а бренд не построить за один сезон под чужим управлением.

«Выпускники прошлых лет — наглядный урок: единицы удержались, потому что суть не в том, чтобы попасть на фабрику, а в том, что делать после нее. И вот тут формат не дает ответа. Он производит участников шоу, но не производит артистов, способных жить в новой цифровой реальности», — отметил музыкальный продюсер.

Поэтому ностальгия соберет первый всплеск внимания, но превратить его в долгую историю успеха в 2020-х — задача, под которую старая механика просто не заточена, заключил эксперт.

Подписывайтесь на РИАМО в мессенджере МАКС.