KFC, Lay's и Reebok: какие иностранные бренды остались в России

Не прошло и двух лет после так называемого коронакризиса, обрушившего экономику и отсеявшего все слабые компании, как на бизнес обрушились новые сложности в виде санкций. Для многих иностранных компаний российский рынок – один из ключевых, и терять его бизнесменам категорически не хочется, невзирая на политическую повестку. Какие зарубежные бренды продолжат свою деятельность в России, изменятся ли их названия и логотипы и что станет с ассортиментом реализуемой продукции, читайте в материале РИАМО.

Бьюти-бренды Lancome, Yves Saint Laurent и Giorgio Armani

7 ноября в Минпромторге сообщили, что компании готовы вернуться на российский рынок, в связи с чем министерство запретило параллельный импорт продукции брендов из-за возобновления поставок.

Ранее в августе обе компании были внесены в список параллельного импорта. Следующие поставки начнутся только через три месяца.

Красиво жить не запретишь: какие бренды российской косметики заменят зарубежные>>

Reebok (Sneaker Box)

Бренд Reebok открывается в некоторых городах России под названием Sneaker Box. Первыми стали Тюмень и Москва.

Вся линейка продукции останется прежней, а на одежде сохранится знакомый всем логотип. Дело в том, что крупные бренды обычно осуществляют закупки как минимум на четыре года вперед. Так что с большой вероятностью и цены пока сильно не вырастут.

Ранее Reebok относился к группе Adidas. После продажи более 110 российских торговых точек компании владельцем бизнеса в стране стала турецкая FLO Retailing. Эксперты полагают, что FLO сможет использовать полученные объекты Reebok для развития собственных мультибрендовых точек – еще в 2021 году компания заявляла о желании выйти на российский рынок и предлагать бренды обуви своей разработки.

Что носить вместо Adidas и Crocs: российские бренды обуви для будней, спорта и вечеринок>>

KFC (Rostic's)

Бренд принадлежит холдингу Yum! Brands из США, и по понятным причинам ему нужно отказаться от российской части бизнеса. В России насчитывается более 1000 ресторанов KFC. Местная структура Yum! Brands – «Ям Ресторантс Раша» – управляет примерно 70 заведениями. Все перечисленное в скором времени приобретет ООО «Смарт сервис ЛТД» из Ижевска.

По договору новый хозяин обязан произвести ребрендинг всех ресторанов. Известно, что окончательно название KFC уйдет в самом конце 2022 года, но клиенты продолжат лакомиться курочкой, только уже под другим наименованием.

Любопытно, что по данным СМИ, новые точки будут называться Rostic's – именно под таким брендом сеть изначально работала в России, первую точку открыли в стране в 1993 году. Впрочем, конкуренции она не выдержала и в 2010 году была выкуплена KFC.

Спрос на продукцию вырос: как в условиях санкций производят упаковку для товаров в России>>

Leroy Merlen

Сеть строительных гипермаркетов Leroy Merlin изначально заявила, что не планирует завершать работу в России, а даже наоборот, намерена расширяться на фоне ухода других компаний. Кроме того, компания не штрафует партнеров за недостаточные поставки, если уровень сервиса сохраняется на прежнем уровне. Помимо этого, в Leroy Merlin заявили, что не собираются необоснованно завышать цены на продукцию.

Бренд сформировал в России штаб по импортозамещению и открыт к предложениям сотрудничества от местных производителей с целью поддержки и расширения ассортимента. Таким образом, товары, поставки которых прекратились из-за рубежа, уже замещаются российскими аналогами.

Строительный рынок России: тяжелый удар санкций и попытки выжить>>

Lay's

Картофельные чипсы Lay's, сырные Cheetos и сухарики «Хрустим», производимые американской компанией PepsiCo, продолжают продаваться в России. В стране работает два производства перечисленных товаров. Правда, цены на них заметно выросли.

В июле появилась информация о том, что PepsiCo планирует убрать из ассортимента некоторые не особо популярные вкусы Lay's (например, такие как белые грибы). И действительно, выбор вкусов на первый взгляд уменьшился, впрочем, «сыр» и «краб», наиболее любимые в народе, остаются доступны.

От классического варенья – к фирменной джем‑пасте: как появился бренд «ЗОЖевалки»>>

Microsoft

В начале марта нынешнего года IT-гигант Microsoft предупредил, что будет сокращать бизнес в России. После этого у российских клиентов возникли проблемы с покупкой лицензионных продуктов.

Тем не менее, в октябре пользователи заметили, что фирма без каких-либо анонсов вновь начала продавать лицензии россиянам: сейчас можно приобрести пакет Microsoft 365, куда входят облачные офисные программы. Что еще удивительнее, цены на продукцию даже снизились по сравнению с мартовским уровнем. Правда, покупка осуществляется не на официальном сайте, а через партнеров Microsoft. Что касается уже купленных продуктов, им продолжает обеспечиваться полная поддержка.

С Майкрософт сегодня работает абсолютное большинство больниц, школ и других социально значимых учреждений, и позиция фирмы к ним довольно лояльна.

Самобичевание бизнеса: как пострадали зарубежные компании, покинувшие российский рынок>>

Какие еще бренды остались в России

Помимо перечисленных, в стране продолжает продаваться продукция еще нескольких иностранных компаний, бизнес которых выкуплен и ребрендирован другими собственниками:

·Это McDonadls – теперь он называется «Вкусно и точка», но, по отзывам посетителей, во вкусе и качестве еды практически ничего не поменялось.

·Американская сеть ресторанов Pizza Hut, выкупленная компанией «Ной-М».

·Кофейни Starbucks, которые работают под новым названием Stars Coffee после продажи и ребрендинга.

·Производитель одежды и обуви Levi’s – теперь его бутики называются «Джинс’а». Однако этот магазин будет мультибрендовым. И если у покупателя остались карты лояльности Levi’s, то их можно обменять на карты ГУМа.

Пока горит зеленый свет: как российские бренды одежды с выгодой используют санкции>>

Какие компании окончательно покинули страну

Однако есть и те, кто ушел из России окончательно и не продал российскую долю бизнеса. К таким компаниям относятся Victoria’s Secret (нижнее белье), Mothercare (детские товары), Lindt (шоколад), Nike (обувь, одежда).

Однако в скором времени на российский рынок выйдут новые бренды. Среди них известные турецкие сети общественного питания Yesen Burger, Chitir Chicken, Little Kitchen, кофейни Arabica и другие.

Где и как покупать одежду после санкций и ухода популярных брендов>>

Свято место пусто не бывает

«Все, что не убивает, делает нас сильнее», – эта фраза принадлежит философу Ницше и вполне применима к нынешнему непростому времени. Трудности ошарашили бизнес и клиентов только в первый момент, но сейчас компании находят лазейки, как продолжать взаимодействовать с российской аудиторией и минимизировать потерю прибыли. Было бы желание.

Конечно, где-то все же останутся пробелы, однако свято место пусто не бывает: в России немало талантливых и деятельных предпринимателей, которые займут свободные ниши. Не говоря уже о том, что многие страны, преимущественно из Азии, хотят продолжать работать с Россией и предпринимают все шаги для реализации своих возможностей.

Они обещали уйти: бренды, которые нашли способы остаться в России>>