Где и как покупать одежду после санкций и ухода популярных брендов

24 июня 2022 16:41

Фото - © pixabay

Обозреватель РИАМО обсудила с экспертами, как собрать свой гардероб без иностранных марок, покупая онлайн и знакомясь с отечественными марками.

Не экономить на базовых вещах

Фото - © pixabay

Большинство людей при выборе одежды на каждый день, если речь не идет о строгом дресс-коде на работе, предпочитают базовые вещи – футболки, джинсы и удобную обувь. По распространенному среди стилистов мнению, рациональный гардероб на 60% состоит именно из базовых вещей, на 35% – из ситуационных и только на 5% – из модных трендов сезона.

«Формировать образ нужно, исходя из «базы», а не из моды. Тогда не придется покупать весь аутфит из свежей коллекции – достаточно обыграть одну вещь», – советует руководитель группы новых продаж ЮKassa Елена Зернаева.

«Базовый гардероб удобен тем, что буквально за пару минут из трикотажных костюмов или платьев можно собрать стильный лук», – добавляет персональный стилист Катерина Малашенко.

Эксперты рекомендуют не экономить на базовых вещах, поскольку они быстрее изнашиваются из-за повседневной носки и потому должны быть качественными.

По словам стилиста, «база» станет правильным вложением денег, поскольку «никогда не выйдет из трендов и легко впишется в любой даже самый смелый образ».

Что носить вместо Adidas и Crocs: российские бренды обуви для будней, спорта и вечеринок>>

Покупать по плану

Фото - © Pixabay

Один из важных принципов рационального гардероба – подбирать вещи так, чтобы они соответствовали образу жизни. В первую очередь стоит обратить внимание на одежду, которую чаще всего носишь.

Например, работая на удаленке, не стоит покупать классические костюмы, блузы, строгие юбки для редких выходов в офис. Лучше обратить внимание на джинсы, толстовки и трикотажные комплекты в стиле спорт-кэжуал.

Вещи стоит развесить по цветам или по принадлежности: юбки, затем джинсы, после кроп-топы и блузы. Можно разделить гардероб по работе (офис, командировки, встречи) и отдыху (походы в рестораны, путешествия, прогулки с детьми, спорт). Так легче понять, как должен выглядеть базовый лук и какая одежда нужнее: допустим, всегда держать под рукой подходящий деловой костюм и несколько рубашек.

Чем заменить ушедшие компании: 10 отечественных брендов уходовой косметики>>

Познакомиться с российскими брендами

Фото - © Сайт 2Mood

За последние годы появилось много российских брендов, которые выпускают качественные футболки, джинсы, рубашки и брюки.

«Мы в ЮKassa наблюдаем рост числа локальных брендов разного ценового сегмента. Только за последние несколько месяцев у российских магазинов одежды значительно, в среднем на 25%, выросли обороты и количество платежей», – отмечает Елена Зернаева.

12 Storeez – российская марка мужской и женской одежды, магазины которой открыты в 17 городах страны. В ее коллекциях представлены джинсы, футболки, трикотажные комплекты, брюки, толстовки, рубашки и другие качественные предметы рационального гардероба.

За жакетами – приталенными и оверсайз – офисные сотрудницы и деловые дамы могут заглянуть в бутики бренда Namelazz. Базовое нижнее белье продается у Lavarice – в ассортименте есть боди, бесшовное белье, леггинсы, велосипедки и пляжная одежда. Марка City Star, предлагающая повседневную одежду и добротный трикотаж, точно подойдет домохозяйкам и фрилансерам.

По словам руководителя отдела продвижения City Star Валерии Васильченко, на рынке одежды сейчас дефицита нет. Практически все направления заменяются доступными в России брендами.

«Нужно отдать должное нашим поставщикам. Они быстро перестроили логистику, и задержка поставок ткани оказалась хоть и большой, но не критичной – примерно 3–4 недели. Сейчас мы получаем поставки ткани уже более регулярно», – пояснила Васильченко.

Что носить вместо ZARA и H&M: 15 интересных российских брендов одежды>>

Устраивать семейный онлайн-шопинг

Фото - © Сайт мэра Москвы

Базовую одежду можно закупать онлайн сразу для всей семьи. По мнению эксперта ЮKassa, иногда лучше провести несколько часов в интернет-магазине, чем тратить целый день на поход по торговым центрам.

Одно из главных преимуществ семейного онлайн-шопинга – экономия на доставке, которая обычно предоставляется бесплатно при заказе от определенной суммы. Кроме того, есть возможность выбрать удобный способ оплаты, в том числе, с помощью сервиса BNPL (купи сейчас – плати потом).

Еще один вариант – покупать одежду на кэшбэк-сервисах. Если в банке действует система частичного возврата денег, то в его мобильном приложении должен быть и список магазинов, где выгоднее всего делать покупки.

Не стоит забывать и о трендовых вещах. Самый очевидный вариант – идти на сайты российских нишевых марок или мультибрендовых магазинов. В Aziel.ru, например, есть модная мужская и женская одежда, обувь и аксессуары как демократичных брендов, так и премиум-сегмента.

Стилист Катерина Малашенко советует также обратить внимание на маркетплейсы. Здесь всегда можно сравнить цены у разных продавцов, оплатить удобным способом, примерить свой заказ дома или в пунктах выдачи. Порой цены на таких площадках гораздо ниже, чем в самих магазинах, а список брендов шире, чем в торговых центрах.

«Без ползунков не оставим»: кто заменит иностранные компании в сегменте товаров для детей>>

Искать вещи на платформах ресейла

Искать стильные вещи можно и на перепродажах одежды. Тренд на экологичное потребление привел к тому, что истинные модники уже не скрывают интерес к таким магазинам – они сами распродают там свои гардеробы. На этих площадках можно найти одежду брендов, которых нет в России, лимитированные коллекции и люкс по цене новинок масс-маркета.

Сегодня модную одежду ищут на платформах Relove, Lots, Oskelly. Эти площадки проверяют подлинность брендов. Здесь можно найти не только поношенный люкс, но и абсолютно новые вещи, скидки на которые иногда достигают 80%.

На западе некоторые бренды сами работают с ресейл-платформами, чтобы гарантировать подлинность товаров. Или же стремятся открыть собственные площадки, чтобы не отставать от «зеленой» повестки.

Как справиться со стрессом и тревогой в период неопределенности: советы психологов>>

Не забывать о распродажах

Сезонные распродажи проходят два раза в год, но у разных брендов есть и собственные межсезонные скидки, а также клиентские дни и другие акции.

На распродажах не стоит гнаться за ультрамодными трендами: скорее всего, в следующем сезоне они будут уже не актуальны. Лучше выбирать качественные базовые вещи – классические пальто, футболки, джинсы, кроссовки, белье.

Заранее зная о распродаже в любимом магазине, можно сразу наполнить корзину в интернет-магазине, а потом оплатить только те вещи, на которые появилась скидка. Также представитель ЮKassa Елена Зернаева рекомендует подписаться в соцсетях на рассылку понравившихся брендов. Так проще узнать о грядущей распродаже.

Напоследок Катерина Малашенко советует не пренебрегать магазинами, где вечный sale – секонд-хендами. Здесь по доступным ценам можно найти базовые вещи вне времени, уникальный винтаж и бренды по себестоимости. Во-первых, это экологично, во-вторых – бюджетно, в-третьих – эксклюзивно, заключает эксперт.

Доллар, юань или золото: как спасти накопления в 2022 году>>