Цветочки впереди: почему компания Wildberries сменила название на «Ягодки»

15 августа стало известно, что компания Wildberries сменила название своего официального сайта на «Ягодки» и обновила оформление главной страницы. В пресс-службе одного из крупнейших маркетплейсов страны отказались комментировать это решение. Тем не менее для него существовало сразу несколько явных предпосылок. Подробности о том, почему на смену Wildberries пришли «Ягодки», читайте в материале РИАМО.

Время «Ягодок»

После того, как в понедельник 15 августа компания Wildberries сменила свое название на «Ягодки», на главной странице сайта компании появились изображения ягод на розовом фоне. Как говорила в одном из интервью Татьяна Бакальчук, основательница и гендиректор Wildberries (в переводе с английского – «Дикие ягоды»), название компании родилось у нее почти сразу: идея маркетплейса состояла в том, чтобы покупательницы сделали свой гардероб более ярким.

Теперь компания впервые с момента своего основания в 2004 году решила сменить название. При этом в пресс-службе Wildberries воздержались от комментариев. «По этой теме откажемся от комментариев», – заявили в пресс-службе. В то же время основательница Wildberries Татьяна Бакальчук еще 7 июня допускала, что название маркетплейса будет переведено на русский язык. «Я не могу обещать, что сделаем, но подумаем», – сообщила она во время форума «Неделя российского ретейла 2022».

Примечательно, что слова Бакальчук стали ответом на выступление главы Минпромторга России Дениса Мантурова, которое состоялось на форуме ранее в тот же день 7 июня. Мантуров заявил, что в 2022 году правительство потратит как минимум полмиллиарда рублей на продвижение российских брендов. При этом в первую очередь средства будут потрачены на телевизионную рекламу. По словам Мантурова, как показывает практика, бренды с российским названием продаются хуже, чем зарубежные.

Поэтому россиян необходимо тем или иным образом убедить перейти на отечественные товары, и начать следует с рекламы. Министр заверил, что соответствующий нормативный акт примут в ближайшее время. «Принято принципиальное решение: мы договорились, определили объем средств, который будет в пилотном режиме выделен на это мероприятие», – заключил Мантуров.

Маркетплейсы и челноки: как купить товар за границей в 2022 году>>

Под огнем критики

История с появлением названия «Ягодки» стала новым этапом в непростых отношениях маркетплейса и Минпромторга, которые не раз меняли свою полярность на протяжении последнего времени. 7 июля Директор департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга Владислав Заславский выступил с жестким заявлением, назвав в беседе с РИА Новости маркетплейс Wildberries каналом сбыта контрафакта в России.

«Сегодня эта компания действительно становится каналом сбыта контрафакта, и об этом свидетельствуют многочисленные жалобы, как от потребителей, поступающие в адрес Минпромторга, так и от представителей сообществ, например, Союза кожевников», – отметил Заславский. По его словам, на маркетплейсе были зафиксированы случае продажи рецептурных лекарств, БАДов и контрафактной обуви.

В ответ в пресс-службе Wildberries категорически опровергли продажу подобной продукции. «Информация о продаже Wildberries контрафактной продукции не соответствует действительности. Совместно с Минпромторгом, ФАС и другими ведомствами мы противодействуем появлению сомнительной продукции на российском рынке», – ответили в организации. Также в компании указали, что разрабатывают систему выявления контрафакта «на основе искусственного интеллекта».

Как начать продавать товары на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах>>

Бой с контрафактом

Продолжением «контрафактной» истории стал законопроект, принятый правительством России в начале августа. Он возложил ответственность за продажу контрафакта на маркетплейсы. Нормы, предусматривающие ответственность за непередачу сведений в систему обязательной электронной маркировки и продажу контрафакта, решили распространить на Ozon и Wildberries.

8 августа стало известно, что Wildberries создала сервис «Цифровой арбитраж», призванный защитить правообладателей от недобросовестных действий других продавцов, а покупателей – от контрафакта. Планируется, что с помощью этого инструмента производители будут напрямую взаимодействовать с другими продавцами.

В частности, правообладатели смогут направлять официальные обращения, если заподозрят нарушение своих прав на интеллектуальную собственность, а также самостоятельно проверять документы на товар. Переписка с недобросовестным продавцом может быть впоследствии использована в суде для взыскания компенсации.

После проведения проверки правообладателем и подтверждения законности реализации товара в «Цифровой арбитраже» будет зафиксировано, что продавец реализует подлинную продукцию. Если продавец откажется предоставить правоустанавливающие документы или подделает их, Wildberries скроет его товары с онлайн-витрины. При неоднократных и массовых нарушениях маркетплейс может полностью прекратить сотрудничать с продавцом.

Как не купить подделку: советы по шопингу на маркетплейсах>>

На русский лад

Между тем история с переименованием Wildberries в «Ягодки» является далеко не единственной в своем роде. Тренд на переименование начался после старта российской спецоперации на Украине, когда многие западные бренды решили уйти из страны. Самый известный пример такого рода – это переименование ресторанов американской сети фастфуда McDonald’s, которая, перейдя к новому владельцу, стала называться «Вкусно – и точка».

Кроме того, из меню ресторанов исчезли «Биг Мак», «Биг Тейсти», мороженое «Мак Флурри» и набор «Хэппи мил». «Филе-о-Фиш» стали называть «Фишбургером», «Чикен Макнаггетс» – «Наггетсами», а «Роял» переименовали в «Гранд».

Другой пример переименований связан с французским автопроизводителем Renault, который передал долю своего российского завода правительству Москвы. Мэр Москвы Сергей Собянин заявил, что в будущем на заводе будут выпускать автомобили под брендом «Москвич».

Впрочем, список можно продолжить: пицца от Pizza Hut стала «Пиццей Н», плавленый Valio – Viola, мороженое Maxibon – Maxiduo, а журнал Esquire переименовали в «Правила жизни». Учитывая, что тренд на уход западных компаний из России сохраняется, не исключено, что в будущем нас ждет появление новых русифицированных названий известных иностранных брендов.

«Вкусно – и точка»: где находятся и что предлагают посетителям обновленные рестораны>>