Зачем покупать смартфон в «том самом» новом цвете: объяснение эксперта

Новая расцветка способна сделать очередное поколение смартфонов визуально более отличимым и усилить эмоциональное ощущение новизны. Однако цвет остается лишь одним из факторов выбора наряду с характеристиками, ценой, состоянием старого устройства и личными предпочтениями. Об этом РИАМО сообщила пиар-менеджер Татьяна Калитина.

«Цвет устройства — один из элементов дизайна продукта, который может выполнять не только эстетическую, но и психологическую функцию. В потребительском поведении цвет способен влиять на первое впечатление о товаре, его эмоциональную оценку, воспринимаемую привлекательность и ощущение новизны. Поэтому изменение цветовой палитры может использоваться производителем как относительно простой визуальный способ подчеркнуть отличие нового поколения устройства от предыдущего», — сказала Калитина.

Она указала на эксклюзивность и ощущение новизны. Необычный или характерный для новой модели цвет способен усиливать ощущение отличительности продукта.

Для части потребителей это может быть связано с потребностью в уникальности и желанием обладать вещью, которая воспринимается как новая или менее распространенная. В случае регулярно обновляемой линейки смартфонов цвет также может становиться своеобразным визуальным маркером поколения устройства. Если определенная цветовая комбинация ассоциируется с конкретной моделью, потребитель может использовать внешний вид телефона как быстрый сигнал его относительной новизны, даже не анализируя технические характеристики.

Социальное сравнение и статус

Неправильно сводить обновление смартфона преимущественно к стремлению соответствовать окружающим. На решение о покупке одновременно могут влиять функциональные характеристики устройства, его техническое состояние, цена, дизайн, бренд, срок эксплуатации и личные предпочтения. Поэтому цвет следует рассматривать не как универсальную причину обновления устройства, а как один из потенциальных психологически значимых сигналов в системе потребительского выбора.

Калитина заключила, что изменение цвета нового поколения смартфона может работать на нескольких уровнях: эстетическом, когнитивном и социально-психологическом. Он может повышать визуальную отличительность продукта, сигнализировать о его новизне и при определенных условиях участвовать в формировании статусных и социальных значений потребления.

Презентация Apple: во сколько начнется и где посмотреть

9 сентября в 20:00 по московскому времени начнется большая презентация Apple, на которой компания анонсирует новые гаджеты. Посмотреть трансляцию можно по ссылке.

Ожидается, что флагманская линейка iPhone 18 Pro и Pro Max выйдет в цветах Dark Cherry, темно-сером, светло-голубом и серебристом. При этом центральным событием всей презентации станет анонс первого в истории компании гибкого смартфона iPhone (Fold / Ultra).

Подписывайтесь на канал РИАМО в МАКС.