В России доходы от пиратского видеоконтента выросли на 11%, но только в рублях

Доходы пиратских видеосервисов в России за год увеличились на 11%

Рынок пиратских видеосервисов в России вырос на 11%, достигнув 3,36 млрд рублей, сообщает «Коммерсант».

Отчет J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов России, итоги 2023 года» показывает, что доходы от пиратства видеоконтента в 2023 году выросли на 11%, достигнув 3,36 млрд рублей, но их доля на рынке снизилась с 3,4% до 2,9%.

Рост отмечается только в рублях, в долларах из-за девальвации рынок уменьшился на 13,3% — до 39 млн долларов. Лидером среди пиратских видеосервисов остается Lostfilm, но его доля сократилась с 45% в 2023 году до 42,7% в начале 2024 года. На втором месте — LordFilm, увеличивший свою долю на 2,1 п. п. — до 39,5%. Тройку лидеров закрывает Zona, чья доля выросла на 7,7 п. п. — до 29,1%.

Опрос позволил выбирать более одного сервиса, так как пользователи часто переключаются между ресурсами из-за блокировок. Наиболее популярным фильмом на пиратских ресурсах в 2023 году стал новый «Аватар», на втором месте — «Стражи Галактики: Часть 3», а на третьем — «Барби».

Падение доли рынка пиратства связано с ростом легальных сервисов и законодательной борьбой. Однако благодаря росту объемов рекламы и отсутствию новых антипиратских мер идет адаптация нелегального рынка.

Основные рекламодатели на пиратских сервисах — производители табака, алкоголя и криптобиржи, но также наблюдаются размещения производителей мяса, одежды и посуды из-за нехватки рекламных инвентарей.

Аналитики предполагают, что объем рекламы на пиратских площадках снизится из-за маркировки рекламных материалов.