«Русская Медиагруппа» обозначила на ВЭФ стратегию развития радио в условиях цифровизации

На площадке ВЭФ генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в панельной дискуссии, посвященной трансформации медиаиндустрии. Спикеры обсудили, как традиционные медиа отвечают на изменения в поведении аудитории, и что позволяет радио оставаться конкурентоспособным в цифровой среде. Дискуссия прошла в лектории Российского общества «Знание», сообщила пресс-служба «Русской Медиагруппы».

В эпоху цифровых преобразований традиционные медиа, и радио в частности, находятся в постоянном поиске новых форм взаимодействия с аудиторией. Ключевой вопрос современности — как оставаться релевантным и конкурентоспособным, когда медиапотребление кардинально меняется. Эти вызовы и стратегии адаптации стали центральной темой дискуссии на Восточном экономическом форуме.

Как отметила генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская, ключевым инструментом для развития радио в ближайшем будущем станет глубокая интеграция с диджитал, которую уже сегодня реализовал холдинг.

«Восприятие аудитории очень ускорилось, — рассказала Любовь Маляревская. — И радио должно отвечать тенденции. Сегодня это не только традиционный эфир: радио создает для аудитории полноценную диджитал-среду».

«Русская Медиагруппа» выпускает ряд подкастов, которые дополняют музыкальный развлекательный эфир станций углубленным обсуждением тем. Например, серия подкастов MaxiBusiness от радио MAXIMUM — это цикл программ с представителями большого, среднего и малого бизнеса. Серию подкастов выпускает и «Русское Радио». «От слов к делу» — подкаст, в рамках которого холдинг рассказывает о самых вдохновляющих социальных проектах и благотворительности. «Здоровье по-русски» — подкаст о здоровье, посвященный русским традициям и методам лечения. Подкаст «Деньги на бочку» продолжает тему одноименной эфирной трехминутной программы и подробно рассказывает о финансах.

Данный тренд подтвердила и принявшая участие в дискуссии генеральный продюсер «ГПМ Радио» Ирина Ипатова, подчеркнувшая, что сегодня радио — это не только аудио, но полноценная медиаплощадка, которая также производит видеоконтент для соцсетей и сайтов, записывает ролики, снимает фильмы, проводит офлайн-мероприятия.

Помимо возможности разнообразить и расширять контент, диджитал дает радио уникальную возможность изучать аудиторию. По словам Любови Маляревской, «Русская Медиагруппа» регулярно проводит количественные и качественные исследования, однако именно диджитал-среда позволяет в полной мере отследить наиболее актуальные поведенческие паттерны аудитории, в том числе и нелояльной.

Сегодня РМГ работает над созданием нового направления — Emotional Big Data. Это анализ аудитории на основе огромных массивов данных, который позволяет сопоставить эмоциональное состояние слушателей с их действиями. Такой инновационный подход задает новую планку для анализа предпочтений слушателей и дает возможность выстраивать медиапродукт в соответствии с их пожеланиями и духом времени.