Российские медиа сформировали собственный стандарт проверки нейроконтента

Российское медиасообщество не только быстрее остальных осваивает новые технологии, но и формирует культуру их ответственного использования, говорится в результатах исследования АНО «Диалог Регионы» и Мастерской новых медиа.

Медиа сегодня выступают одновременно драйвером внедрения искусственного интеллекта и фильтром его адаптации в цифровой среде. Если среди россиян высокий уровень осведомленности об ИИ отмечают 52%, то среди представителей медиасферы — уже 81%. При этом о существовании искусственного интеллекта слышали практически все — 97% россиян.

Нейросети уже стали рабочим инструментом редакций. Сегодня 42% работников медиасферы активно используют их для создания контента, еще 25% работают с нимив экспериментальном режиме, а 7% только планируют внедрение. У тех, кто уже применяет нейросети в работе, в среднем 20-30% создаваемого контента производится с использованием ИИ.

«При этом массовое внедрение технологий сопровождается высоким уровнем внутреннего контроля. Абсолютное большинство представителей медиасферы — 93% — проверяют материалы, созданные искусственным интеллектом, прежде чем использовать их в работе. Более половины полностью проверяют каждый материал, некоторые из них редактируют его только при необходимости. Чаще всего ИИ используют для генерации идей (62%), сбора и анализа данных (55%) и подготовки отчетов (45%)», — сказала заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец.

Не менее показательно медиасообщество относится и к чужому нейроконтенту. С материалами, созданными ИИ, сталкивались 90% работников отрасли. При этом 87% проверяют достоверность такого контента, а почти половина (47%) делают это всегда. Основными инструментами проверки остаются собственная экспертиза и профессиональный опыт (78%), а также сверка с официальными источниками (72%).

Практически все представители медиасферы (96%) уже сталкивались с ошибками и неточностями в материалах, созданных искусственным интеллектом. Чаще всего проблемы возникают в визуальном контенте. При этом опыт взаимодействия с ошибками не привел к отказу от технологий: 61% респондентов отметили, что стали критичнее относиться к результатам работы нейросетей, сохранив при этом готовность использовать их дальше.

Еще на ПМЭФ 2026 основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец обращала внимание на опасность не только откровенных дипфейков, но и так называемыхкосвенных, неосознанных фейков. Это случаи, когда нейросеть незаметно искажает смысл, дополняет факты или допускает неточности из-за определенного культурного кода, заложенного в базе данных модели. Новое исследование показывает, что именно профессиональная привычка к постоянной проверке становится главным механизмом защиты от подобных рисков.

«Мы видим, что медиасообщество в России ведет себя зрело: быстро осваивает нейросети, вырабатывает внутреннюю культуру проверки и критики. Индустрия начинает сама формировать стандарты работы с ИИ», — отмечается в выводах исследования.