ИИ, дипфейки и гиперперсонализацию в рекламе обсудили на Регате Radio Monte Carlo

В рамках деловой сессии Регаты Radio Monte Carlo, предваряющей спортивные игры ВЭФ, был представлен новый рекламный инструмент, созданный на базе диджитал-экосистемы, объединяющей более 150 цифровых станций. С сентября 2026 года сервис, получивший название «Охватный цифровой», переходит в полноценный рабочий режим и становится доступным для всех рекламодателей, сотрудничающих с холдингом, сообщила пресс-служба «Русской Медиагруппы».

Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников рассказал, что сервис позволяет в несколько кликов запускать рекламную кампанию на цифровых станциях через личный кабинет, задав параметры по охвату, времени выхода и бюджету, а также следить за статистикой и эффективностью. Встроенная ИИ-аналитика дает возможность оценить рекламный продукт и получить рекомендации по корректировке.

«Мы объединили все существующие цифровые станции РМГ в один рекламный инвентарь и можем получать исчерпывающую статистику о том, где, как и когда человек слушает размешенную здесь рекламу. Медиа в целом очень зависимы от процесса. Они должны использовать технологии и в то же время беречь свою аудиторию, не навязывать ей знание о том, что за продуктом находится не только живой человек, но и машина», — рассказал управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.

Темой дискуссии, объединившей представителей разных отраслей, стал мир нейротехнологий, сверхскоростей и глобальной конкуренции. Участники обсудили, как бизнесу найти баланс между цифровизацией и человечностью.

«Побеждает тот, кто быстрее формирует цифровой профиль, предсказывает желания и оказывается в нужное время в нужном месте и с нужными данными. При этом надо создать ценность, которая не пойдет вразрез с ценой, сделать так, чтобы клиенты выбирали сервис, а не низкую стоимость. И тут на помощь приходят современные технологии, диджитал позволяет достигать необходимых для развития бизнеса параметров и наилучшего баланса между стоимостью и маржой», — отметил директор департамента аналитики, моделирования и монетизации данных ПАО «Банк ПСБ», генерального партнера Регаты, Валентин Белоусов.

Генеральный директор METRO Россия Йоханнес Толай подчеркнул, что важны не только технологии сами по себе, но и то, как они служат человеку.

«Любые технологии, включая искусственный интеллект, — это лишь инструмент, который усиливает потенциал человека, а не заменяет его. В эпоху турбулентности и высокой скорости клиенты и партнеры ищут не просто алгоритмы, а доверие, глубинное понимание контекста и живой диалог. Чем больше цифры вокруг, тем выше ценность человека и его способности к критическому мышлению и построению долгосрочных отношений», — сказал Йоханнес Толай.

Нейросети находят применение и в отраслях, где человек платит не за скорость, а за внимание. Директор по маркетингу SimplePrivé Егор Сафрыгин отметил, что в премиальном сегменте важно знать, чем живет клиент, и ИИ помогает выстраивать гиперперсонализацию и ведет аналитику, однако с покупателем всегда общается менеджер. ИИ остается помощником, машиной, которая справляется там, где не нужна эмпатия.

«Мы обсуждаем, могут ли примириться кремний и углерод — алгоритмы и люди. Но новое поколение ставит перед технологиями другую задачу: использовать искусственный интеллект не только для скорости и эффективности, а для того, чтобы помогать человеку становиться лучше. Сегодня технологии должны обслуживать не только процессы, но и осознанность, ценности и развитие человека»», — подчеркнул директор департамента по развитию технологий, сервиса такси и перевозок в РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) Анатолий Сморгонский.

Еще одной острой темой, связанной с использованием нейросетей, стал вопрос безопасности. Генеральный директор VisionLabs Дмитрий Марков напомнил, что использование искусственного интеллекта накладывает повышенную ответственность и необходимость инвестиций в защиту от дипфейков. Модерировала дискуссию директор по развитию бизнеса «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович.

Онлайн-радиостанции холдинга объединяют более 15 млн уникальных устройств в месяц и набирают более 2,5 млрд прослушиваний треков в год. Цифровые станции можно слушать через ПК, приложения для умных часов, мобильные приложения с поддержкой CarPlay и Android Auto, которые сохраняют свои позиции в AppStore, Google Play, Smart TV и на других технологичных гаджетах.