Эксперты обсудили влияние ИИ на маркетинг и медиапотребление старшей аудитории

На Prime Time Forum в Москве эксперты обсудили изменения в поведении пользователей, рекламе и влияние искусственного интеллекта на контент и маркетинг.

Команда ОК заявила, что будет развивать контентные форматы и «народные» сценарии общения. Основу аудитории соцсети составляют пользователи старше 35 лет, 80% заходят с мобильных устройств. Почти 30% дневной аудитории приходит ради общения. В 2026 году платформа запустила раздел «Сегодня», «Афишу» и региональные проекты.

Mediascope сообщил, что с 2022 по 2026 год быстрее всего росла интернет-аудитория в группах 55–69 лет и 70+. У пользователей 40+ в онлайне лидируют соцсети, мессенджеры, блоги и видео. Инсайт Комкон отметил, что семейные сюжеты привлекательнее для аудитории 45+ в регионах, а реклама со скидками чаще ухудшает впечатление о бренде.

СберМаркетинг сообщил, что 70% россиян время от времени или регулярно используют нейросети, не доверяют им 10%. Краткие ответы искусственного интеллекта в поиске чаще читают без перехода по ссылкам 41% опрошенных, голосовых помощников чаще используют 32%, а 29% не перепроверяют результаты ИИ.

Подписывайтесь на канал РИАМО в МАКС.