Россияне ждут возвращения IKEA и McDonald’s

Большинство россиян по-прежнему испытывает нехватку ушедших иностранных брендов. Чаще всего называют IKEA и McDonald’s, а среди сервисов лидирует YouTube, сообщает Газета.ru.

По данным исследования BrandLab, 62,4% опрошенных признались, что ощущают дискомфорт из-за ухода зарубежных компаний. Чаще всего респонденты называли IKEA (12,1%), McDonald’s (8,3%), Zara (7,3%), Coca-Cola (7,1%) и Adidas (6,9%). При этом 27,4% заявили, что не скучают по иностранным брендам, еще 10,2% затруднились с ответом.

Отдельный список из 45 брендов показал, что сильнее всего россияне скучают по цифровым сервисам. YouTube отметили 68,5% участников, Google — 52,2%, Microsoft (Windows и Office) — 46,2%. Пользователи называли YouTube «невозможно заменить» и подчеркивали, что платформа объединяла досуг, обучение и работу.

Среди товаров повседневного спроса чаще всего упоминались Samsung (53,8%), IKEA (47,7%), Bosch (41,7%), Nike (39,4%) и Toyota (38,5%). В топ-10 также вошла платежная система Visa.

В антирейтинг попали Airbnb (50,9% не жалеют об уходе), Booking.com (49,5%), Massimo Dutti (50,4%), Victoria’s Secret (49,6%) и Starbucks (37,5%). Среди противоречивых брендов — Instagram (компания Meta признана в России экстремистской и запрещена), а также McDonald’s, Pepsi и Coca-Cola.

Наиболее чувствительной к уходу брендов оказалась молодежь до 24 лет: 83% смогли назвать конкретные марки. С возрастом приоритеты смещаются к автомобилям, технике и товарам для дома.

Подписывайтесь на канал РИАМО в МАКС.