Книги обошли канцтовары: россияне неожиданно изменили покупки к школе
Во второй половине лета россияне заметно изменили структуру покупок перед началом учебного года: книжные магазины впервые за рассматриваемый период вышли на второе место среди популярных школьных трат, обойдя магазины канцтоваров. Доля покупок книг достигла 28%, тогда как годом ранее она составляла 23%, сообщили РИАМО в банке «Русский Стандарт».
Лидером подготовки к школе остаются магазины детской одежды и обуви. На них приходится 54% всех платежей в трех наиболее популярных категориях — детской одежде и обуви, книжных магазинах и канцтоварах.
При этом год назад доля покупок детской одежды и обуви составляла 47%. Средний чек в этой категории во второй половине лета 2026 года достиг 2 597 рублей.
Книги обошли канцтовары
Наиболее заметное изменение произошло в книжных магазинах. Их доля среди платежей в трех основных категориях школьных покупок выросла с 23% до 28%.
В результате книги поднялись с третьего места на второе, тогда как год назад эту позицию занимали канцтовары.
Средний чек в книжных магазинах перед началом учебного года составил 1 636 рублей.
Таким образом, на каждые 100 покупок в трех рассматриваемых категориях приходится 28 платежей в книжных магазинах. Для сравнения, годом ранее таких покупок было 23.
Канцтовары потеряли позиции
Канцтовары во второй половине лета 2026 года оказались на третьем месте. Их доля сократилась до 18% против 30% годом ранее.
При этом канцтовары остаются самой доступной из трех категорий по размеру среднего чека. В этом году он составляет 463 рубля.
Получается, структура школьных расходов за год заметно изменилась: родители стали чаще покупать одежду и книги, тогда как доля покупок канцтоваров сократилась.
В банке отмечают, что вторая половина лета традиционно становится периодом повышенной активности россиян при подготовке детей к новому учебному году. В этот период растет количество покупок одежды, обуви, книг и канцелярских принадлежностей.
При этом статистика эквайринговой сети банка показывает, что в 2026 году внутри этой тройки категорий произошла заметная перестановка: книжные магазины укрепили позиции, а канцтовары, напротив, потеряли долю платежей.
Подписывайтесь на канал РИАМО в МАКС.