Архитетор Ксения Наумова: стереотипы регионов мешают развитию брендов

Архитектор Ксения Наумова заявила, что географический бренд укрепляет доверие, если объясняет свойства товара. Однако стереотипы о регионе могут ограничивать бизнес, сообщает RuNews24.ru.

Географическое название работает как гарантия, когда за ним стоит реальный ресурс или производственная школа. Кострому связывают со льном и ювелирным промыслом, Алтай — с травами и медом, Вологду — с маслом и кружевом.

«Юридически: с июля 2020 года в России работает географическое указание. Регион официально закрепляет за собой название, и ставить его на упаковку могут только те, кто действительно там производит. Раньше эту задачу решало наименование места происхождения товара, оно тоже действует. Так территория превращается в актив. Через впечатление: продается не банка меда, а поездка на пасеку. Через „зонтик“: мелкие мастерские поодиночке невидимы, под общим брендом они получают дистрибуцию», — рассказала Ксения Наумова.

Эксперт отметила, что стереотип может мешать современным музыкантам или технологичным маркам. Она привела пример Soyuz Microphones из Тулы: микрофоны ручной сборки создают инженеры «Октавы» и тульских оружейных заводов, а производство работает с 1927 года.

«Но массовая ассоциация с Тулой — это пряник и самовар, и бренду она скорее мешала», — пояснила Наумова.

Подписывайтесь на канал РИАМО в МАКС.