Духин: Вещание канала «360° Подмосковье» может выйти за пределы региона

Телеканал "Подмосковье" с 19 мая полностью сменит свой дизайн и начнет вещать под названием "360° Подмосковье". Руководство телеканала обещает преобразовать программную сетку и дополнить ее новыми передачами, запустить веб-сайт и приложения для iOS и Android. О том, что увидят жители региона в первый день запуска телеканала, о "звездах" и новых методах работы журналистов, а также во что оденут сотрудников и зачем им вертолет, рассказал в интервью порталу "В Подмосковье" генеральный директор телеканала Вячеслав Духин.

- Вячеслав, с понедельника в эфире телеканала "Подмосковье" произойдут существенные изменения, которые связаны не только со сменой названия на "360° Подмосковье", но и с сеткой вещания. Для чего потребовалось проводить масштабный ребрендинг канала и почему было выбрано именно такое название?

- Мы хотели сменить бренд и при этом не потерять слово "Подмосковье". Потому что так называется родной для нас регион, в котором мы работаем. В то же время, отдельно слово "Подмосковье" не очень удобно для графического изображения, и его встраивание в телевизионную графику сопряжено некоторыми трудностями. Поэтому мы решили создать зонтичный бренд "360°", который объединит разную эфирную продукцию.

Нам кажется, что "360°" – это хороший символ, это означает наше желание смотреть вокруг, подразумевает некое панорамное видение, широкий взгляд. Это определенным образом коррелируется с географической ситуацией, в которой мы находимся, потому что наш канал - о столичном регионе и о том пространстве, которое находится вокруг него. Круги можно увидеть везде: и в Московской кольцевой дороге, и в "Бетонке", и в контурах Московской области. Поэтому все, связанное с круговым обзором, значком градусов, это естественные символы, с которыми мы будем гармонично существовать в эфире.

Воробьев посетил новую студию телеканала "Подмосковье">>

- А логотип как будет выглядеть? Не исчезнет ли из него название региона?

-Сама цифра "360" со значком градуса помещена в контур пластиковой карточки, что должно символизировать народный характер того, что мы делаем. Логотип будет существовать в нескольких версиях и будет динамичным. У него нет единой неизменной формы. На выпусках новостей логотип будет выглядеть как "360° Подмосковье". Местные выпуски новостей будут выходить под логотипом, например, "360° Балашиха", "360° Одинцово" в соответствии тому городу или району, которому они предназначены.

То есть 360° – это зонтичная конструкция, под которой существует несколько суббрендов в зависимости от того, о каком контенте идет речь. Но наша основная якорная история – это новости, которых на канале много, они будут выходить каждый час под брендом "360° Подмосковье".

А во внеэфирном брендинге мы используем сочетание цветов, которое на телевидение известно как ГЦП (генератор цветных полос). Это яркий, оптимистичный и веселый сигнал о том, что мы телевидение, соответственно наши машины и вертолет можно увидеть издалека.

Телеканал "360° Подмосковье" начнет вещание из двухъярусной студии>>

- Для коллектива телеканала спецодежду не планируете вводить, как это делают многие телеканалы?

- Да, у нас будут брендированные футболки и куртки, и наши коллеги тоже будут появляться в них в эфире. Мы исходим из того, что в брендированной одежде будут те, кто оказывается в кадре. Однако для ее постоянного ношения, например, на работе, я не выпускал никаких распоряжений.

Кстати, тем, кому мы показывали эскизы и пробные модели, наша одежда понравилась. Поэтому не думаю, что в данном вопросе потребуется административное воздействие.

- На какую аудиторию будет ориентироваться телеканал? Планируете ли привлекать молодежную аудиторию?

- Сейчас перед любым каналом стоит задача каким-то образом попытаться завоевать молодую аудиторию. Мы здесь не исключение. Например, по выходным мы будем показывать мультфильмы, которые рассчитаны как на взрослых, так и на детей. Но на первом этапе мы не будем жестко работать на молодежь, потому что есть коллеги, которые в этом уже добились больших успехов. Мы бы не хотели заходить на их поле.

Однако то, что уже было сделано на канале, показало позитивные сдвиги по аудитории 30-50 лет. Мы будем ориентироваться, в основном, на них. Среди них будет, скорее всего, чуть больше женщин, чем мужчин. И, надеемся, что те, кто нас до сих пор смотрел, тоже останутся.

Канал "360° Подмосковье" будет вести локальные эфиры из 5 городов>>

- Вы уже сказали, что основным контентом телеканала станут региональные и муниципальные новости. Однако Московская область – это более 70 городов и районов, и объединить новости из всех точек региона в одном новостном выпуске, наверное, непростая задача. Какая политика новостных выпусков будет на канале?

- В этом вопросе есть два основных момента. С одной стороны, регион такой большой, что мы никогда не дотянемся до всего сами, поэтому мы должны быть заводом, который собирает в целом контент по всей области и за ее пределами. А потом перерабатывает и упаковывает так, что потребителю, в нашем случае зрителю, это становится интересно.

С другой стороны, мы понимаем, что одним из наших главных преимуществ является локализация того, что мы делаем, способность выдавать максимально местный контент. Большинство наших зрителей хотят смотреть что-то про себя, про свой город, про свою улицу, про те места, которые они хорошо знают. Мы выстроим систему, в которой эти две вещи будут сосуществовать. То есть в эфире появится информация о жизни Московской области в целом, а также новости из отдельных районов или городов.

- То есть жители одного подмосковного города будут смотреть новости из другого города?

- У нас будет общий областной выпуск новостей, который смогут смотреть жители всего региона, и местные выпуски, которые будут транслироваться в каждом конкретном городе. Они появятся не везде и не сразу, но их количество будет расти. Уже этим летом будет пять ежедневных выпусков новостей, сделанных из конкретных районов. И дальше весь контент (не только новости, но и многое другое, что есть на канале) начнет делиться по принципу – областное и местное.

Так можно поступать и с документальными фильмами, и с телевизионными шоу. Таким образом, мы надеемся, что все смогут существовать в едином пространстве и ощущать себя частью одного, хоть и очень разного региона.

Финансирование канала "360° Подмосковье" составит 1,35 млрд руб в год>>

- Не планируете ли привлекать своих телезрителей к созданию контента наравне с профессиональными журналистами? UGC (User-generated content – контент, которые присылают в редакцию пользователи) будете как-то развивать?

- Да, конечно. Такая функция будет на нашем сайте, у нас запускается новое приложение для iOS и Android, которое позволит достаточно легко загружать видео и текстовую информацию от пользователей. Надеемся, что это тоже станет полезным инструментом в эфире.

Кроме того, будем повышать активность в социальных сетях. Но нужно понимать, что канал существует не отдельно, а является частью медиахолдинга, в который входят несколько газет, интернет-проектов, радиостанция. Есть коллеги, которые, я надеюсь, нас поддержат, и мы их тоже будем поддерживать. Все вместе мы должны предложить зрителям, читателям, слушателям интересную информационную картину о московском регионе.

- Кроме новостных выпусков, чем еще планируете удивить своих зрителей?

- Сетка вещания будет постоянно меняться. Собственно, те перемены, которые произойдут сейчас, не станут первыми или последними. На канале уже появилось больше выпусков новостей, собственная документалистика о Московской области. У нас до сих пор не было возможности показывать ее в HD, но с 19 мая такая возможность появится.

Также уже есть достаточно большая библиотека документальных фильмов собственного производства, и что-то новое мы запустим в мае. Есть и линейка программ о культуре. Есть истории про сельское хозяйство, история "Жизнь 360°", которая рассказывает об интересных событиях и явлениях в столичном регионе.

Есть очень важный проект "Герои 360°", который посвящен героическим поступкам людей, совершенным в повседневной жизни. Этот проект тоже стартует сейчас, и мы надеемся, что он станет живым. Это будет не искусственная конструкция, изобретенная сценаристами, как на большинстве каналов.

- Звезд телевидения не планируете приглашать на канал?

- Я считаю, что те, кто на канале работает, нашими звездами и являются. Здесь достаточно сильный коллектив, у коллег горят глаза, они все неравнодушные люди, и мне кажется, что они оказались в правильном месте в правильное время и имеют хорошие шансы прославиться. Я пригласил нескольких коллег, вместе с которыми мы раньше работали на ВГТРК, вести некоторые форматы, но в целом мы опираемся на собственные лица и намерены всячески помогать им взлететь.

Из приглашенных на канал ведущих я могу назвать Наташу Кларк, которая ведет формат "Большой спорт" на родной для меня "России-2", Веру Красову, которая ведет новости экономики на России-24. Но для меня ценность коллег, приглашенных извне, отнюдь не больше тех, кто работает на телеканале.

Канал "360° Подмосковье" сформирует единое информпространство региона>>

- Нет ли у Вас в планах в будущем из регионального канала превратиться в федеральный?

- Мне кажется, что эта терминологическая граница сейчас становится не такой жесткой. Та модель, которую мы собираемся построить, делает его по сути регионально-федеральным. Одним словом, у нас есть общий контент, есть локальный контент, и эта модель может легко распространяться за пределами области. Подмосковье – это ведь такая маленькая модель России, наши новости – это и есть российские новости. Нам кажется, что даже в нынешнем виде канал за пределами области может быть интересен, поэтому мы начинаем переговоры с операторами вне московского региона о том, чтобы они нас транслировали. Как быстро этот процесс пойдет – покажет время.

Но по формальному признаку телеканал уже сейчас можно смотреть за пределами Подмосковья благодаря тому, что он вещает в НТВ+ и Триколор.

- Про новые технологии, которые планируете внедрять в процесс производства своего контента, что-нибудь можете рассказать?

- Мы будем вещать в HD, поэтому зрители смогут нас смотреть в формате высокой четкости. Кроме того, благодаря губернатору Московской области (Андрею Воробьеву – ред.) мы получаем современный телевизионный комплекс, который нужен для решения наших творческих задач. Эта модернизация нам была остро необходима. Также это предполагает и переход на новые программные решения по верстке новостей и управлению в целом телевизионным workflow.

В своей работе мы намерены использовать и вертолет – это такая вишенка на торте, но, на самом деле, очень важная. Фактически, это первый телевизионный вертолет в России, потому что это не просто воздушное судно, а целый комплекс, который позволяет снимать в воздухе, ведь просто с камерой на плече сесть в вертолет недостаточно. Мы надеемся, что он станет генератором большого потока интересных картинок о Подмосковье. Ведь есть даже довольно заурядные явления, которые сверху выглядят совершенно иначе и заставляют о чем-то задуматься.

Вертолет можно использовать при съемке лесных пожаров. Как строится трасса Москва-Санкт-Петербург, ни откуда, кроме как с воздуха, тоже увидеть невозможно. Еще сверху можно понять, какие пляжи популярны, а какие нет. Пробки, погодные явления, то, что происходит с сельским хозяйством. Например, когда вдруг в один момент поля, как плазменные экраны, меняют цвета по всей области - это невероятно интересное зрелище.

Нам повезло в том смысле, что над Москвой полеты закрыты, и из-за этого крупным вещателям вертолеты до сих пор были не очень интересны. А наша сфера интересов – это Московская область, и в этом смысле нам есть, где летать, и есть, что показывать.

- В режиме реального времени планируете вещать?

- Да, конечно, по будням утром и вечером будет выходить программа "Вертолет-360°" с использованием вертолета. Видео при этом будет транслироваться на экраны телевизоров не только с большого вертолета, но и с шестивинтовых коптеров. Вообще мы планируем применять разные способы съемок.

- А что увидят зрители телеканала в первый день вещания в обновленном виде?

- Уже в субботу запустится обратный отчет, а в 14.00 в понедельник полностью поменяется вся канальная графика, которая будет делаться с помощью технологической платформы Vizrt. Выйдет премьерный выпуск шоу "Вертолет-360", зрители увидят выпуски новостей из новой студии.

Но я все раскрывать не хочу, могу только сказать, что весь эфирный день и все первые эфирные недели будут премьерными и интересными.

- Спасибо за интересное интервью и успехов Вам в перезапуске телеканала "Подмосковье".

- Спасибо.

Василий ЕВСТИГНЕЕВ