Тренды новогодних корпоративов: квесты, хэштеги и «Игра престолов»

Новогодние корпоративы за последние годы стали скромнее даже в Москве в связи с экономической ситуацией. Даже крупные компании стремятся сэкономить. При этом в тренде хотят быть все – вместо обычного похода в караоке и посиделок в офисе с оливье коллеги ходят на квесты, устраивают флешмобы, наряжаются в покемонов и придумывают хэштеги. Обозреватель РИАМО расспросила экспертов о трендах, форматах и бюджетах новогодних корпоративов в Москве в сезоне 2016-2017.

12 оригинальных подарков на Новый год — 2017 >>

Хэнд-мейд вечеринка

Переход на бюджетные корпоративы начался несколько лет назад. Компании стали экономить на услугах event-агентств, а организацию корпоратива поручать кому-то из сотрудников, которые сами занимаются бронированием площадок и артистов.

По словам исполнительного директора Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) Владислава Метревели, использование своих же сотрудников в качестве основных действующих лиц сводится к копированию форматов телевизионных программ, таких как «Голос», «Стань звездой», «Один к одному», «Танцы» и пр.

Чтобы поднять уровень мероприятия, некоторые компании могут привлечь к участию в шоу профессиональных артистов, но все равно основными выступающими и организаторами останутся сотрудники, рассказывает эксперт.

Основной минус таких корпоративов в том, что может страдать уровень режиссуры и исполнения, зато бюджет будет сэкономлен.

Если компания все-таки обращается в event-агентство, то пытается сэкономить уже на этапе тендерного задания, отмечает руководитель проекта ArtNauka Николай Новоселов.

«В целях экономии для одной компании мы делали шоу с медведями, где бесстрашные сотрудники, переодетые в костюмы, проводили научные эксперименты с животными на сцене», - вспоминает event-эксперт.

По словам представителей event-индустрии, с целью экономии корпоративы все чаще переносят на непопулярные даты, например, устраивают новогоднюю вечеринку в начале декабря или в январе, когда соотношение цены и качества программы будет наилучшим.

Кроме того, с целью экономии многие компании переводят корпоратив из сугубо развлекательного формата в деловой: приглашают партнеров, друзей компании или проводят вечеринки в формате тимбилдинга.

«Один из банков устроил корпоратив на мультимедийной фотовыставке, посвященной современной истории России. Сотрудники могли ощутить на себе атмосферу, в которой создавался банк, узнать историю нашей страны и прочее», - рассказывает исполнительный директор НАОМ.

Может, кому-то это покажется скучным, но деньги сэкономить точно удастся.

Где встретить Новый год 2017: 10 лучших вечеринок Москвы >>

Банкет с хэштегом

Важную роль в изменении формата корпоратива играет не только сокращение бюджета, но и ориентация компаний на новые технологии и мировые тенденции. Эксперты отмечают, что большинство сотрудников столичных компаний сегодня составляют люди в возрасте от 20 до 30 лет, и это сказывается на формате мероприятия – коллеги устраивают между собой «Тайного Санту», флешмобы и придумывают хэштеги.

В этом году, скорее всего, многие компании захотят у себя на вечеринке устроить Mannequin Challenge – флешмоб, участники которого неожиданно замирают в естественных позах, или станцевать под свою версию популярного в этом году вирусного видео «Pen-Pineapple-Apple-Pen» (PPAP Song).

По словам руководителя проекта ArtNauka Николая Новоселова, сейчас очень популярно придумывать свой корпоративный хэштег для новогодней вечеринки. Этот элемент социальной игры особенно важен для крупных компаний, когда большинство сотрудников друг с другом незнакомы, а потом смогут найтись в социальных сетях по хэштегам.

Некоторые компании идут еще дальше и используют на корпоративах такие инструменты вовлечения, как сервис ПамПамПам.

Кроме того, в новогодних шоу могут использоваться видеопроекции, которые создаются event-агентствами под конкретного клиента.

Как все успеть до Нового года: 10 книг по тайм-менеджменту >>

Герои нашего времени

На тематику корпоратива каждый год влияют случайные тренды – выход нового фильма (стилистика «Великого Гэтсби»), игры (корпоратив в стиле «Покемон-пати»), новых шоу («Танцы» на ТНТ) и сериалов («Шэрлок» и пр.). Единственное, что не выходит из моды – Дед Мороз и Снегурочка.

«В этом году популярностью пользуются квесты, кулинарные мастер-классы с намеком на реалити-шоу Гордона Рамзи «Адская кухня», театрализованные шоу «Вернувшиеся» и «Черный русский», позволяющие участнику стать частью постановки», - рассказывает управляющий директор компании по организации корпоративных мероприятий «Аэроклуб Тур» Андрей Зинковецкий.

Также популярна тематика сериалов – от «Игры престолов» до «Во все тяжкие». Эксперты отмечают, что образы Дарта Вейдера, Шерлока Холмса и других героев ежегодно примеряют на себе многие москвичи.

Из новинок этого года – корпоративы в стиле ЗОЖ со смузи, овощными салатами и марафоном, рассказывает Николай Новоселов. Например, коллеги отправляются на Гонку героев, принимают участие в забеге корпорации, а потом «догоняются» смузи.

Как выгодно арендовать коттедж на Новый год >>

«Пакет» корпоратива

Эксперты отмечают, что, по сравнению с продажами прошлых лет, кризис на рынке мероприятий в этом году не ощущается. По словам Новоселова, на топовые даты декабря у подрядчиков и артистов цены не изменились. Возможно, количество артистов на одно мероприятие изменилось и упал средний чек, предполагает эксперт.

По данным event-агентства «Карандаш», минимальная стоимость пакета в этом году составила 2 000 рублей на персону. Такой корпоратив агентство организует на 20 человек. В среднем бюджет корпоратива у мелких компаний колеблется в пределах 80 000 – 210 000 рублей за программу, и 3000 – 3800 рублей с человека за банкет, рассказывают в event-агентстве. Что касается крупных компаний, то бюджеты на программу и банкет там измеряются миллионами рублей.

Как отметить новогодний корпоратив без ущерба для репутации >>