Как менялся «Детский мир» на Лубянке за 60 лет

Центральный детский магазин (ЦДМ) на Лубянке в Москве 6 июня отмечает 60-летие. Как менялся облик и ассортимент знаменитого «Детского мира», который два года назад открылся после реконструкции, читайте в материале РИАМО.

Москва сейчас и 100 лет назад >>

Неизменный фасад

Самый большой в СССР детский магазин построили рекордно быстро – всего за три года. Спроектировал семиэтажное здание на площади Дзержинского (ныне Лубянской) архитектор Алексей Душкин, это была его последняя крупная работа после проектов станций метро «Маяковская», «Площадь Революции» и «Кропоткинская». Стеклянный фасад из алюминиевых конструкций и эскалаторы делали здание уникальным для советской архитектуры и отвечающим мировым стандартам.

Но многие задумки архитекторов так и не были реализованы. Например, «Детский мир» лишился мозаичных панно Павла Корина, как раз в период проектирования было принято постановление ЦК КПСС «Об устранении излишеств в проектировании и строительстве». Здание стало одним из первых в стиле минимализм, практически без дополнительных элементов декора. Фасад ЦДМ практически не изменился при реконструкции.

Кукольный дом

Огромные арочные окна, подсвеченные изнутри, были призваны создать эффект гигантского кукольного дома. Это не просто витрины, а ожившая сказка, за развитием сюжета которой можно наблюдать, проходя мимо. После реконструкции «Детского мира», которая завершилась в 2015 году, идея оформления витрин осталась прежней.

Курьяново: московская «деревня», где время остановилось>>

Дефицит

Сразу же после открытия в 1957 году в «Детский мир» выстроились очереди, которые тянулись вдоль Театрального проезда и Пушечной улицы до центрального входа. В «Детский мир» хотели попасть дети и родители со всего Советского Союза. Здесь продавались дефицитные товары. Помимо игрушек, в конце 1950-х в «Детском мире» можно было купить детские колготки вместо чулок на резинках, а в 70-х и 80-х – чехословацкие туфли и финские комбинезоны. Товарооборот в первый год работы магазина составил астрономическую сумму – 93 миллиона рублей.

Недетские товары

Мало кто помнит, что в «Детском мире» можно было приобрести посуду и кухонную утварь, рыболовные снасти, фототехнику, товары для творчества. Детская одежда была куда дешевле взрослой, и этим пользовались миниатюрные дамы. Порой, отстояв очередь, покупатель узнавал, что нужного размера уже нет в наличии – разобрали. Приходилось покупать то, что есть, чтобы потом поменяться или перепродать вещь. А во времена перестройки в «Детском мире» обосновались арендаторы – банки и автосалоны, лишь пятая часть торговых площадей оставалась за детскими отделами.

Символы «Детского мира»

Бесспорно, главным местом в «Детском мире», куда, как магнитом, тянуло детей, был постамент в центральном отделе игрушек. В Центральном зале в конце 1950-х годов появился настоящий деревянный теремок, конструкция которого неоднократно менялась, затем – ладья с доктором Айболитом на борту, по мачтам которой прыгали обезьяны. А знаменитая карусель была установлена только в 1990-е годы и проработала вплоть до закрытия магазина на реконструкцию. После реконструкции карусель и теремок вернули на прежнее место, но облик их стал абсолютно новым.

Часы с кукушкой

Часы-избушка – еще один символ старого «Детского мира», они работали вплоть до закрытия магазина на реконструкцию в 2008 году. В конце каждого часа из окошка «вылетала» кукушка, а из дверок по бокам «выходили» небольшие куколки. Деревянным ходикам в обновленном ЦДМ места не нашлось. Теперь покупатели следят за временем по самым большим в мире механическим часам «Ракета», которые должны проработать не меньше ста лет. «Ракета» – в пятерке точнейших в мире механических часов наряду с Биг Беном, Кремлевскими курантами, часами на Пражской башне. Представления новые часы ЦДМ тоже показывают, правда, уже не механические, а световые.

Lego

Фигурки из конструктора «Lego» украшают зал «Ракета» в ЦДМ, а центром композиции стала ракета, собранная из 1,9 миллиона деталей. Фигуру из «Lego» высотой 18,5 метра и весом более 4 тонн признали самой большой в мире, собирали ее 154 человека более года. Но это не первый случай, когда «Lego» используют в дизайне интерьеров «Детского мира» - конструктором оформляют витрины на протяжении последних двух десятилетий.

Москва‑2117 – какой футурологи видят столицу через 100 лет >>

Новый год круглый год

В преддверии Нового года на первом этаже «Детского мира» открывалась большая ярмарка игрушек, карнавальных украшений и подарков, а новогодний отдел работал круглый год. Новогодняя елка в «Детском мире» сначала была живой, а в 1970-е годы появилось искусственное серебряное дерево из мишуры. Современную елку украшают в ретро-стиле, а пространство вокруг стало теснее из-за расширения торговых площадей.

Автоматы с канцтоварами

Почти сразу после открытия в «Детском мире» установили редкий на тот момент торговый автомат с канцелярией. Принимались только монеты одного достоинства, и прежде чем сделать покупку, требовалось попасть в кассу за разменом. Тетрадки, ручки и карандаши продавались поштучно, и чтобы собрать ребенка к школе, всю процедуру приходилось повторять несколько раз.

Елисеевский магазин в Москве. Викторина>>

Игрушки для всех возрастов

Конечно, любой ребенок мечтал попасть в «Детский мир» ради игрушек. От разнообразия глаза разбегались. У самого входа покупателей встречали открытые витрины с машинками и куклами. Отечественные куклы были распространены, а вот о немецких пупсах мечтали даже девочки-подростки. А у секции электронных игрушек можно было встретить даже взрослых мужчин, меняющихся паровозиками и вагончиками из железнодорожных наборов Piko. Современные игрушки тоже вызывают интерес у взрослых, правда, железной дорогой уже никого не удивить.

Новодел

После завершения реконструкции ЦДМ на Лубянке многие говорили о том, что любимый несколькими поколениями «Детский мир» превратился в новодел и полностью утратил былую атмосферу. От первоначального проекта остался только фасад, а сам ЦДМ стал похож на прочие московские ТЦ. Тем не менее, магазин по-прежнему популярен среди москвичей и туристов, интерактивные аттракционы и шоу привлекают современных детей и взрослых.

Москва без пятиэтажек: стильная высотная или духовно опустошенная >>