Блокировка YouTube в России: запретят ли видеохостинг и есть ли ему альтернативы

09 августа 2023 10:33

Идея блокировки YouTube в России обсуждается уже очень давно, но до сих пор остается лишь на уровне дискуссий. При этом давно заблокированы Facebook* и Instagram* (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена). Глава комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн на форуме ПМЭФ сообщил, что говорить о блокировке популярного видеосервиса в России преждевременно. РИАМО узнало у экспертов, почему YouTube не блокируют и чем его можно заменить.

Попытки блокировки YouTube в России в течение последних лет

Вопрос о блокировке YouTube в России возникал несколько раз. О возможности запрета видеохостинга говорили еще в 2020 году во время обсуждения законопроекта о блокировке интернет-ресурсов, допускающих цензуру в отношении российских СМИ. С начала специальной военной операции этот видеосервис и другие социальные сети стали инструментом для информационных атак на Россию. В марте 2022 года вопрос поднимался после блокировки в России Instagram* (принадлежит организации Meta, признанной в РФ экстремистской).

В ответ YouTube начал массово блокировать государственные или финансируемые государством СМИ. В марте 2022 года YouTube массово заблокировал каналы, принадлежащие МИА «Россия сегодня» (РИА Новости и радиостанции Sputnik, вещающей на 32 языках, а также RT и видеоагентства Ruptly) и ВГТРК (телевизионных каналов «Россия 1», «Россия 24» и других). Стали недоступны и каналы Гостелерадиофонда. Кроме того, были удалены профили ТАСС, газеты «Известия» и других СМИ. В результате российские медиа стали переносить свои каналы в соцсеть «ВКонтакте» и на RuTube.

В течение всего этого времени Google платил миллиардные штрафы за отказ удалить контент и за злоупотребление компанией доминирующим положением YouTube в части блокировки аккаунтов. Тем не менее видеохостинг продолжает работать в РФ. При этом стоит отметить, что руководство Google никогда не заявляло, что будет поощрять призывы «убивать русских», отказываясь блокировать подобные публикации, как это делали в Facebook* (принадлежит организации Meta, признанной в РФ экстремистской).

Почему блокировка YouTube пока невозможна: мнения экспертов

IT-специалист Станислав Сидоров говорит, что блокировка таких крупных платформ как YouTube – это сложное и многофакторное решение, которое включает в себя не только технические, но и политические, социальные и экономические аспекты.

«В принципе, с технической точки зрения государство может заблокировать доступ к определенному сайту, но есть и обходные пути, такие как VPN-сервисы, которые позволяют пользователям обойти подобные блокировки», – отмечает эксперт.

Таргетолог-маркетолог Ирина Пушко уверена, что если YouTube в России и заблокируют, то точно не в ближайшее время. По ее словам, сейчас нет альтернативы привычному видеохостингу, так как он уникален.

«Даже отключение монетизации не вызвало отток пользователей и их переток в другие сервисы. Доходы от монетизации оцениваются как незначительные, для большинства блогеров и экспертов она не являлась ключевым фактором ведения канала», – добавляет Пушко.

По ее мнению, лучшая возможность для продвижения на YouTube сейчас – shorts. Такие короткие вертикальные видео могут давать колоссальный органический прирост подписчиков и просмотров. А если нужна реклама, можно получить трафик из Яндекс Директ или Вконтакте, добавляет эксперт.

IT-маркетолог, руководитель маркетингового агентства РОСТСАЙТ Владимир Кривов отмечает, что периодические блокировки YouTube в России уже происходили, и причиной обычно становилось нарушение авторских прав или размещение контента, считающегося нежелательным или экстремистским.

«В России отключена реклама, однако через четыре месяца возможно полное отключение всех сервисов от Google. Главным поводом для блокировки YouTube может стать наличие контента, который считается нежелательным или противоречащим законодательству РФ. В таком случае Роскомнадзор может потребовать удаления спорного контента, и если YouTube не выполнит это требование, он может быть заблокирован», – считает руководитель агентства.

Telegram-блогер, стример Владимир Nagibator, напротив, считает блокировку видеохостинга вопросом времени. По его мнению, это произойдет потому, что в YouTube заблокировали чуть ли не все российские федеральные и крупные политические каналы, но в то же время антироссийская пропаганда там чувствует себя прекрасно.

Есть ли альтернатива YouTube

Rutube

Одной из альтернатив YouTube Станислав Сидоров называет Rutube. По мнению эксперта, платформа предлагает схожие функции, включая загрузку, просмотр, комментирование и обмен видео. Минусом этой платформы IT-специалист называет отсутствие разнообразия, так как YouTube, являясь международным сервисом, собирает миллиарды пользователей с огромным количеством видео на любую тему.

По мнению Ирины Пушко, Rutube по функционалу больше напоминает онлайн-кинотеатр, где можно посмотреть сериал или шоу, а пользовательского контента намного меньше, чем на YouTube.

«Весной 2022 года Rutube значительно увеличил аудиторию, однако к уже к лету аудитория сократилась вдвое. Действительно, авторы заблокированных политических каналов перешли в Rutube, их сторонникам сервис может прийтись по душе. По данным Mediascope, аудитория Rutube в России в 5,5 раз меньше, чем YouTube», – отмечает эксперт.

«VK Видео»

«C “VK Видео” немного другая история. Они являются встроенным функционалом в платформу “ВКонтакте” и поэтому все же не могут быть полноценной заменой YouTube», – продолжает Ирина Пушко.

По ее словам, на этой платформе на первый план выходит актуальность другой задачи – повысить посещаемость самой платформы за счет перетока пользователей, которые по-прежнему упрямо не хотят прощаться с запрещенными сетями.

«В самом VK говорят, что строительство CDN (сети доставки контента) означает растущую популярность сервисов этой компании, утверждая, что трафик “ВКонтакте” за 2022 год увеличился по меньшей мере вдвое», – уточняет маркетолог.

Станислав Сидоров к недостаткам «VK Видео» относит то же отсутствие разнообразия. Но отмечает, что использование подобных платформ может зависеть от личных предпочтений, политического климата и других факторов.

Другие платформы

Стример Владимир Nagibator считает, что все отечественные аналоги выглядят лишь как пародии на популярный западный видеохостинг.

«RuTube, “Дзен”, “VK Видео” и прочие отечественные аналоги и рядом не стоят с западным гигантом – начиная от пользовательского удобства и заканчивая возможностями для авторов. А о каком-то заработке, сопоставимым с суммами на YouTube, для наших авторов и речи не идет. Однако развиваться они смогут уже после блокировки YouTube, если будут идти на контакт с блогерами и слушать предложения авторов и пользователей», – отмечает стример.

Владимир Кривов указывает на то, что, помимо двух самых популярных альтернатив, существуют и Mail.ru Video, и «Дзен», но доля пользователей, которые активно используют эти российские платформы, все еще значительно меньше, чем доля пользователей YouTube.

«Я сам недавно занялся личным блогом. По моим результатам одного месяца ежедневной выкладки видео есть хорошие результаты с YouTube, а вот Rutube все еще отказывает в бесплатном продвижении контента», – отмечает Кривов.

Есть ли жизнь после YouTube

Эксперты сходятся во мнении, что отечественные платформы могут начать развиваться, если YouTube все-таки заблокируют. Но успешно развиваться параллельно у альтернативных видеосервисов пока не получается.

«Для достижения уровня YouTube платформам, таким как Rutube, нужно будет существенно расширить свою базу контента и пользователей. Они также могут столкнуться с вызовами в отношении модерации контента и поддержания качества пользовательского опыта на высоком уровне», – считает Станислав Сидоров.

Владимир Кривов добавляет, что создание успешной российской альтернативы YouTube требует масштабных усилий и инноваций. Кроме того, стоит учитывать, что интернет-цензура и блокировка платформ могут ограничивать доступ пользователей к разнообразной информации и свободному обмену знаниями, что может повлиять на свободу выражения и свободу слова.

«Важно найти баланс между обеспечением безопасности, защитой интересов граждан и поддержанием открытости и доступности интернета», – заключает эксперт.