H&M уходит из России: есть ли альтернатива бренду и где найти работу уволенным сотрудникам
Шведский ритейлер H&M объявил о том, что окончательно уходит из России. Перед этим компания откроет свои магазины, чтобы распродать одежду, оставшуюся на складах. РИАМО обсудило с экспертами, последуют ли примеру бренда другие зарубежные марки и где искать новую работу бывшим сотрудникам H&M?
Уйдет после распродажи
Неприятное сообщение для поклонников бренда опубликовано на сайте H&M 18 июля. Компания сообщила, что ее потери от ухода с российского рынка составят почти 11 миллиардов рублей (два миллиарда шведских крон).
«После тщательного рассмотрения мы считаем невозможным, учитывая текущую ситуацию, продолжать наш бизнес в России», – прокомментировала принятое решение гендиректор H&M Group Хелена Хельмерссон.
Напоследок компания пообещала ликвидировать товары, залежавшиеся на складах. «Коммерсантъ», сославшись на пресс-службу ритейлера, сообщил, что H&M откроет свои магазины для распродажи 1 августа.
Где и как покупать одежду после санкций и ухода популярных брендов>>
Могли бы и остаться
По словам президента Российского совета торговых центров (РСТЦ) Дмитрия Москаленко, для ухода H&M финансовых причин нет.
«Все, кто хочет остаться, могут сделать это. И я не вижу здесь каких-то экономических причин», – считает эксперт.
Между тем ряд западных брендов нашли способ не покидать Россию. Так, испанская марка Mango начнет работать по франшизе, а магазины польского ритейлера LPP SA (Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay) открылись под новыми названиями.
В то же время, утверждает Дмитрий Москаленко, закрытыми в российских ТЦ пока остаются магазины более 50-ти брендов, которые еще не определились, как продолжить бизнес в России.
Чем заменить ушедшие компании: 10 отечественных брендов уходовой косметики>>
Это не сюрприз
По словам президента Русской ассоциации участников фешен-индустрии (РАФИ) Татьяны Белькевич, сейчас уход любой иностранной компании – не сюрприз для рынка. Вопрос лишь в том, какой путь она для себя выберет: сохранит выжидательную позицию, начнет искать покупателя для своего бизнеса или просто закроется.
«Надо понимать, что уход с рынка – это непростой шаг, сопряженный с большими потерями. Для развития в России H&M Group потратила много времени и денег. Даже поиск хороших локаций – это всегда большой труд, иногда ритейлеры ждут не месяцами, а годами, когда освободятся нужные площади. Не забывайте, что мировой рынок еще переживает последствия пандемийных ограничений, и любые незапланированные финансовые «встряски» для западных ритейлеров более чем чувствительны. Поэтому, думаю, H&M Group уходит из России с тяжелым сердцем, тщательно взвесив все за и против», – считает эксперт.
Татьяна Белькевич отмечает, что с начала февральских событий рынок разделился на тех, кто приветствует уход зарубежных брендов из России, и тех, кто видит в этом серьезную проблему.
«Надо понимать, что отсутствие конкуренции никому никогда не идет на пользу, а здесь мы еще столкнемся с серьезными кадровыми проблемами: без работы останется огромное количество людей. Колоссальные проблемы будут у собственников торговых центров, потерявших якорных арендаторов, поскольку адекватную замену найти им не получится еще очень долго», – подчеркивает президент РАФИ.
Пока горит зеленый свет: как российские бренды одежды с выгодой используют санкции>>
Не первый и не последний
За H&M вскоре могут последовать и другие бренды, которые временно приостановили работу своих магазинов в России, считает Белькевич.
«На H&M история не закончится, будут уходить и другие. Проще в этой ситуации тем, кто работает в России через посредников, осуществляет оптовые поставки. У H&M и Inditex (входят Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius – ред.) есть только прямые продажи, при этом число магазинов исчисляется сотнями. Найти покупателей на всю сеть маловероятно, а играть с серыми схемами рискованно для глобального имиджа компаний», – уверена эксперт.
С Белькевич согласен и Дмитрий Москаленко. По его словам, бренды, приостановившие торговлю и решившие не завозить осеннюю коллекцию, скорее всего, постепенно уйдут.
Что носить вместо Adidas и Crocs: российские бренды обуви для будней, спорта и вечеринок>>
Есть ли замена
Заменить H&M на российском рынке пока нечем, говорит Татьяна Белькевич. В пользу компании играл масштаб производства, размер сети, качественный дизайн, новые коллекции, имидж и, разумеется, цены.
«Есть несколько крупных брендов в масс-маркете. Но как российским маркам, так и, например, бывшим брендам польской LPP полностью закрыть образовавшийся пробел не получится. Чтобы войти в Россию новым сетям, например, китайским или турецким, понадобится много времени. У нас есть достаточно много небольших локальных марок, но их цены значительно выше H&M, они работают в других сегментах», – утверждает Белькевич.
В любом случае, теперь у российских производителей появился шанс занять новую нишу. Но они должны предложить продукт, который придется по вкусу клиенту, полагает Дмитрий Москаленко.
«Если будут российские бренды, которые понравятся покупателям, значит будут заниматься площади. Одно можно сказать точно: это будет небыстро. По мере того, как будут освобождаться марками, которые заявили об уходе», – заявляет президент РСТЦ.
Что носить вместо ZARA и H&M: 15 интересных российских брендов одежды>>
Где работать продавцам H&M
После закрытия H&M на рынке труда появятся бывшие сотрудники бренда. Часть из них найдет работу в торговых точках российских компаний, которые попытаются воспользоваться ситуацией и увеличить свое представительство в торговых центрах.
«Мы уже видим активность многих ритейлеров. Но, конечно, разом трудоустроить всех бывших сотрудников H&M и других зарубежных брендов не получится. Больше шансов найти новую работу у представителей более редких профессий, меньше – у продавцов, но им в этом смысле проще, они могут переориентироваться на другие товарные категории», – считает Татьяна Белькевич.
Уволенные специалисты, скорее всего, устроятся на работу. Но только после того, как освободившиеся площади займут другие арендаторы, утверждает Дмитрий Москаленко.
Всего же, по данным эксперта, общий штат в подразделениях зарубежных брендов измеряется тысячами человек. И речь не только о продавцах-консультантах, но и о тех, кто занят логистикой и работает на складах.
К счастью, искать новую работу пока предстоит только сотрудникам H&M.