Читай, страна: книжные нового формата и автографы Rammstein в помощь

Исследование, проведенное по инициативе ведущего книжного ритейлера в России – объединенной розничной сети «Читай-город - Новый книжный - Буквоед» показало, что существует прямая зависимость между развитием инфраструктуры и потреблением книг на душу населения. Зачем в мире интернета нужны книжные магазины, какие проблемы для популяризации чтения существуют в московском регионе, какой эффект дают автограф-сессии знаменитостей, и чем московский читатель отличается от регионального, РИАМО рассказал генеральный директор сети Михаил Иванцов.

Мишка-Плюх, Замарашка и домокозлючка: 10 скандальных переводов известных книг>>

Книжный голод

Фото - © Пресс-служба компании «Читай-город»

Еще десять лет назад, когда интернет начал стремительно развиваться, казалось, что дни печатных книг сочтены. Однако со временем стало ясно, что люди не готовы отказаться от «бумаги», и спрос только растет. Так, в США продажи независимых книжных магазинов за последние три года выросли на 30%. В России книжный рынок тоже чувствует себя вполне уверенно, а крупные игроки даже отмечают рост.

«В 2016 году отечественный книжный рынок стабилизировался, остановилось падение количественных продаж, появились сегменты роста. По нашей сети рост составил 30%, по книжной группе – более 20%. Только в этом году мы открыли более 80 магазинов по стране, в планах на 2017 год – запуск еще более 70 объектов», – отмечает Иванцов.

По мнению директора «Читай-города», люди нуждаются в книжных магазинах как неотъемлемой части городского культурного ландшафта.

«Чтение не является физиологической потребностью. Люди идут в продуктовый, потому что хотят есть. О том, что им нужно почитать, люди не думают на уровне первоочередных потребностей. Именно поэтому встреченный по дороге книжный магазин – это продвижение чтения, популяризация книги», – говорит Михаил Иванцов.

По его словам, недавно на сайт компании пришло письмо из города Касимов Рязанской области, численность населения которого – 30 тысяч человек. Среди жителей был проведен опрос, чего им в больше всего не хватает в городе. И первое место занял книжный магазин.

«Этот населенный пункт мало чем отличается, к примеру, от небольших подмосковных городов типа Озер, Каширы, Зарайска, Луховиц», – отмечает Иванцов.

Александр Генис: «Люди никогда не читали столько, сколько читают Фейсбук»>>

Онлайн не панацея

Фото - © Пресс-служба компании «Читай-город»

Казалось бы, спрос на книги среди населения есть. Политика популяризации чтения ведется на государственном уровне – 2015 год был объявлен Годом литературы. Однако книжного бума не происходит.

Одним из ключевых факторов, тормозящих развитие книжного рынка в России, Иванцов считает острую нехватку современных книжных магазинов. Как утверждал глава американской книготорговой компании Barnes&Noble в начале 2000-х, если магазин находится в шаговой доступности, покупатели пойдут туда, если нет – переключатся на онлайн.

«В какой-то степени при отсутствии развитой инфраструктуры онлайн-торговля – это решение. Мы уже давно используем этот канал как дополнительный, и наш интернет-магазин показывает очень хорошие результаты. Однако, согласно мировой практике, более 50% покупок в традиционных книжных – это импульсные приобретения», – констатирует собеседник агентства.

«Лишь заходя в физический магазин, прогуливаясь между стеллажами, листая издания, люди выявляют свои потребности», - подчеркивает Иванцов.

По его словам, в интернет люди, как правило, идут за конкретной книгой. Поэтому открывать офлайн магазины – это очень важная задача для развития книжного рынка. Однако этому мешает дефицит качественных торговых площадей. Даже в Москве есть целые районы, где нет качественных торговых центров, это Солнцево, Бескудниково, Жулебино и пр. Не лучше обстоит дело и в некоторых городах Подмосковья, таких как Истра, Подольск, Серпухов, Электросталь, Пушкино, Ногинск и других.

Удовлетворение потребительского спроса – важная задача. Для этого необходимо грамотное строительство ТЦ и их правильное наполнение. «В бизнес-плане торгового центра можно заранее прописать определенный пул разноплановых магазинов, закрывающих большинство необходимых населению товарных категорий», – считает специалист.

Людмила Петрушевская: про проблемы писателей, творчество и благотворительность>>

Культурная Мекка

Фото - © Пресс-служба компании «Читай-город»

Однако книжный магазин – это не только торговая площадка, он может нести в себе и просветительскую, культурно-социальную функцию.

Например, в российских городах еще жива советская традиция книжной торговли – Дома книги. Они создавались специально для того, чтобы нести в массы культуру чтения, но большинство из них сегодня в печальном состоянии. Они сданы в аренду частями, доля книг в них совсем небольшая, сокрушается Иванцов.

«Нам удалось возродить один из таких магазинов в Курске. Когда мы выкупили его, первое, что сделали – вернули исторический облик. Убрали все нагромождения стеллажей и подсобок, закрывающих ниши с бюстами писателей и лепнину сталинского ампира», – рассказал эксперт.

Сегодня покупателей старейшего книжного магазина Курска встречает не только пятиметровая статуя Максима Горького, но и музейная экспозиция, посвященная советской книготорговли. Сохранена часть магазина с полками, шкафами, историческими документами 50-х годов прошлого столетия.

«Таких магазинов у нас несколько: саратовский Дом книги 1936 года постройки, самый старый в России книжный магазин в Борисоглебске, ему более 125 лет, и он никогда не менял своего назначения. Сохранение таких мест – важная социально-культурная задача. Но не всегда удается ее реализовать. К примеру, в Подольске, крупнейшем подмосковном городе, нам до сих пор не удалось открыть магазин, а Подольский дом книги находится в полном запустении», – рассказывает Иванцов.

Формат подобных магазинов позволяет организовывать не только комфортные, атмосферные места для приобретения книг, они могут служить и для проведения культурно-массовых мероприятий.

Например, автограф-сессия солиста группы Rammstein Тилля Линдеманна, приуроченная к выходу его сборника стихов «В тихой ночи. Лирика», собрала в одном из московских магазинов на Пражской около 5 тысяч человек.

Но даже проведение не столь масштабных акций, привлекающих внимание людей к чтению, требует достойных площадок, которые сложно найти в небольших областных и региональных городах.

10 книг для отпуска: что почитать в дороге, на даче или у моря>>

Регионы предпочитают классику

Фото - © Пресс-служба компании «Читай-город»

Недостаток книжных магазинов, в том числе, накладывает отпечаток и на предпочтения аудитории.

«Существуют региональные особенности в формировании ассортимента для наших магазинов. В регионах читатель больше сфокусирован на классике, как во взрослой так и в детской литературе. В столице больше читают современную прозу, книги по саморазвитию, бизнес-литературу», – рассказывает собеседник агентства.

Такие предпочтения он объясняет тем, что, во-первых, в Москве выше конкуренция, и возможностей для самореализации больше, отсюда стимул развиваться. Во-вторых, москвичи свободнее в финансовом плане.

«Согласно исследованиям, в столичном регионе разрыв между желающими читать и покупающими книги самый низкий по стране, да и доступность магазинов, как правило, выше», - отмечает Иванцов.

Это подтверждает статистика. Так, в сети «Читай-город» дважды в год проходят акции – скидка 30% на все книги. При этом в Москве подъем продаж в эти дни незначителен, а вот в регионах люди ждут таких предложений. Некоторые даже откладывают книги заранее, чтобы приобрести именно то, что давно хотелось. В удалении от столицы в дни подобных акций наблюдается настоящий ажиотаж.

«Это говорит о том, что люди хотят и любят читать везде, но не везде они имеют равные возможности», – констатирует эксперт. По его мнению, нельзя однозначно сказать, что где-то более читающее население, а где-то менее. Скорее, где-то оно более ограничено в удовлетворении своих потребностей.

«Развитие инфраструктуры, открытие качественных книжных магазинов в шаговой доступности позволит расширить доступ людей к литературе. Я считаю это – стратегически важной национальной задачей, решение которой поможет вернуть России почетное звание самой читающей страны в мире», – резюмирует Иванцов.