«Давайте то, что есть»: крупные торговые сети заинтересовались российской косметикой
«Маграв» – под таким названием 30 лет назад в подмосковном Дедовске начали выпускать небольшую линейку уходовой косметики. С тех пор предприятие увеличило ассортимент продукции в десятки раз и вышла на зарубежный рынок. О том, почему нынешние экономические проблемы помогают компании развиваться и находить пути для выпуска новых товаров, читайте в материале РИАМО.
По лабораторным рецептам
В лаборатории «Маграва», где создаются рецепты новой косметики, уже восемь лет работает технолог Татьяна Хватик. Перед запуском каждого образца в производство она сначала дегустирует средство сама, а затем предлагает попробовать другим сотрудникам. Полученные отзывы учитываются, и в состав продукта, если нужно, вносятся изменения.
По словам технолога, одна и та же отдушка, к примеру, кокосовая, в составе геля или крема звучит по-разному, поэтому создание рецепта требует воображения.
«Фантазия, отличное обоняние, уметь вовремя "схватить" рынок и учитывать разнообразие среди поставщиков сырья», – перечисляет Татьяна главные качества технолога.
Имея большой опыт в создании косметики, специалист советует всегда учитывать не только состав на упаковке, но и то, как кожа реагирует на средство.
«На примере увлажняющего крема для рук советую подмечать, чтобы на первом месте в составе была указана вода, затем, по убывающей, смягчающий компонент – глицерин или распространенное масло ши. В составе качественного продукта обязательно должны быть натуральные компоненты. Но и не забывайте о тактильных ощущениях», – советует Татьяна.
«Больше, чем просто косметика»: как работает производство MIXIT>>
Технология производства
Сердце варочного цеха – котлы объемом в несколько тонн. Здесь готовятся шампуни, гели для душа, жидкое мыло. В двух емкостях поменьше варятся крема и скрабы. Вес компонентов контролируется согласно рецептуре. Также строго соблюдается последовательность их добавления.
Одни составные элементы варятся при высокой температуре, чтобы их растворить, другие – отдушки, витамины и красители – добавляют после охлаждения. Последний шаг – тщательно перемешать полученную смесь специальным насосом. Далее из каждой емкости берется проба, которую проверяют в лаборатории. Если все в порядке, можно переходить к следующему этапу.
Фасовка происходит в этом же здании, но несколькими этажами выше. Весь процесс практически автоматизирован. На линии продукция разливается через дозаторы во флаконы, которые, к слову, также изготавливаются на «Маграве». Производство закупает только заготовки, из которых специальный аппарат выдувает тары требуемого размера и формы. За смену можно выпустить около восьми тысяч штук.
В «Маграве» понимают, что сейчас покупатель в первую очередь выбирает глазами, поэтому много работают над дизайном этикеток. Несмотря на то, что компания следит за трендами в упаковке продукции, некоторые из полюбившихся покупателям флаконов и баночек с косметикой сохраняют привычный вид годами. В линейке «Маграв» есть крема, рецептура которых не меняется десятилетиями, а они все также улетают с прилавков.
Туры за красотой: куда москвичи едут лечить зубы и увеличивать грудь>>
Высокие стандарты
Фасовку проверяет мастер производства Олеся Никитина, которая уже 20 лет трудится на заводе. По ее словам, причина такого постоянства – любовь к ставшему родным предприятию и к выпускаемой продукции. Вместе с ней за производством наблюдает контролер Ирина Веприк. Специалисты подмечают даже малейшие нюансы на линии: внимательность и аккуратность здесь играют важную роль.
«Продукция обязана соответствовать ГОСТам и нашим внутренним стандартам. Флаконы должны быть правильной формы, не деформированные, а количество продукции – разливаться в соответствии с указанным объемом», – рассказывает Ирина Веприк.
После того, как коробки укомплектованы, они уезжают на склад, а оттуда – к заказчикам.
Производственные мощности завода рассчитаны на выпуск 750 тысяч единиц продукции в месяц. За прошлый год было выпущено более 2,5 миллионов товаров, а в пандемийный 2020-й – свыше трех миллионов. Особенным спросом в этот период пользовалось антибактериальное мыло, на него приходилось 80% объема всего производства. В компании заверяют, что сокращений штата и приостановок конвейера тогда не случилось.
Красота по-русски: косметика из Подмосковья вместо импортных брендов>>
Новая линейка экопродукции
После начала украинского кризиса ситуация с поставками сырья на завод постепенно налаживается. Вместе с этим в «Маграве» возвращаются и к планам по выпуску новых линеек.
«В прайсе компании около 170 единиц товара, раньше было 240. Сокращение связано с тем, что пришлось сделать упор на основные продукты по желанию потребителя. В нынешней экономической ситуации выбирают товары первой необходимости: пена для ванн проигрывает шампуню», – объясняет Василий Нефтюков, директор производства ООО «Маграв», директор по развитию Торгового дома Natural beauty, представляющего специальную серию косметических средств.
Одно из перспективных направлений – моющие средства для одежды и посуды. Недавно компания получила сертификат BIO – документ, удостоверяющий экологическую безопасность продукции, которую можно использовать и для стирки детских вещей. Запустить новую линейку «Маграв» планирует в ближайшее время.
На заводе развивают и контрактное производство, выпуская товары для сторонних заказчиков. Так, предприятие сейчас согласует контракт с сетью магазинов «Леонардо» по созданию продукции под собственной торговой маркой.
«Контрактное производство для нас выгодно с точки зрения прибыли. И хоть мы производим в этом случае продукцию под другим именем, на этикетке все же указан производитель "Маграв"», – объясняет Нефтюков.
Особенно ценят в компании свои отношения с дистрибьюторами. «Послы бренда» есть в 70 городах России, а также в Казахстане и Узбекистане. С некоторыми из них успешная работа продолжается более десяти лет. С новыми представителями руководство заключает договоры, выезжая к ним на места. Недавно соглашение заключено с партнерами из Белоруссии.
«Даже видеосвязь не дает такого доверительного отношения, как очные встречи. Буквально на днях я прилетел из Чечни, где у нас теперь также есть свой дистрибьютор», – рассказывает Василий Нефтюков.
Чем заменить ушедшие компании: 10 отечественных брендов уходовой косметики>>
Кризис в помощь
На производстве «Маграв» и в торговом доме Natural beauty работает около 40 человек. В ближайшее время компании планируют увеличить штат на четверть.
Санкции, которые привели к уходу с российского рынка ряда брендов импортной косметики, играют на руку российским производителям. Это подтверждают и в «Маграве». На заводе требуются упаковщики, грузчики и наладчики оборудования. Василий Нефтюков сообщает о значительном росте заказов за последние несколько месяцев. При этом проблема для небольших производств – попасть на полки к крупным торговым сетям – сегодня решается.
«Ставка идет на российских производителей и нам это идет на пользу. Все дистрибьюторы стали говорить о дефиците продукции и пустых местах на полках, которые надо заполнять. Прямо в телефонном разговоре просят: "дайте то, что есть"», – подытоживает Василий Нефтюков.
Хайлайтер и «смоки айс» — зачем мужчины пользуются косметикой>>