Реклама в России: какой она должна быть по закону и что нельзя рекламировать

30 мая 2023 17:02

Каким критериям должна соответствовать реклама, что запрещено рекламировать в РФ и какое наказание ждет нарушителей закона, читайте в материале РИАМО.

Кто контролирует соблюдение законодательства о рекламе

Главный документ, который регулирует распространение рекламы на территории РФ – это федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ. За его исполнением следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

ФАС возбуждает дела:

– по собственной инициативе;

– по обращению прокуратуры, госорганов и органов местного самоуправления;

– по заявлениям физических и юридических лиц.

Для принятия решения антимонопольная служба может проводить опросы среди потенциальных потребителей рекламы.

Какой должна быть реклама в России

Статья 5 закона №38-ФЗ гласит, что реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

Недобросовестной признается реклама, которая:

содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами;
порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
продвигает товар, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте;
является актом недобросовестной конкуренции согласно антимонопольному законодательству.

Недостоверной является реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения о товаре, его изготовителе или продавце.

Какой не должна быть реклама

Реклама не должна:

побуждать к совершению противоправных действий;
призывать к насилию и жестокости;
иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
негативно характеризовать лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;
содержать информацию порнографического характера;
пропагандировать нетрадиционные сексуальные отношения, педофилию, смену пола.

Кроме того, в рекламе не допускаются: демонстрация курения; использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации; использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности и других характеристик. Подробнее о том, какой не должна быть реклама, читайте в статье 5 «Общие требования к рекламе».

Что можно рекламировать с ограничениями

Статьи 24-30.2 закона «О рекламе» устанавливают ограничения для рекламы следующих товаров:

лекарств, БАДов, медицинских товаров и услуг;
продуктов детского питания;
лотерей;
финансовых услуг и финансовой деятельности;
ценных бумаг, цифровых активов;
услуг по заключению договоров ренты;
арбитражных услуг;
продукции военного назначения.

Что запрещено рекламировать в России

Статья 7 закона «О рекламе» запрещает рекламировать:

товары, которые нельзя производить и продавать в России (драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них, порох, ракетное топливо, ракетно-космические комплексы, яды, уран, рентгеновское оборудование, шифровальную технику и т.д.);
наркотические средства и психотропные вещества;
взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий;
органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи;
товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
товары, не прошедшие необходимую сертификацию, а также работы и услуги, не имеющие предусмотренной законодательством РФ аккредитации;
товары, не имеющие требуемой лицензии;
табак и изделия для курения;
медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности;
услуги по написанию дипломов и других научно-квалификационных работ;
иностранных лиц, осуществляющих деятельность в Интернете на территории Российской Федерации, если такая реклама запрещена.

Какое наказание ждет нарушителя закона «О рекламе»

Согласно статье 14.3 КоАП РФ, в случае нарушения законодательства о рекламе наступает административная ответственность:

за большинство правонарушений взимается штраф: с физических лиц – от двух до двух с половиной тысяч рублей; с должностных лиц (ИП, генеральных директоров и т.д.) – от четырех до 20 тысяч рублей; с юридических лиц – от 100 до 500 тысяч рублей;
нарушение порядка прерывания рекламой теле- или радиопрограммы влечет наложение штрафа на должностных лиц в размере от 10 до 20 тысяч рублей; на юридических лиц – от 200 до 500 тысяч рублей;
за превышение допустимого объема рекламы, распространяемой в периодических изданиях, с должностных лиц взимается штраф в размере от 4 до 7 тысяч рублей, а с юридических лиц – от 40 до 100 тысяч рублей;
за прерывание рекламой фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма или телепередачи продолжительностью менее 15 минут – от 10 до 20 тысяч рублей с должностных лиц и от 200 до 500 тысяч рублей с юридических лиц;
за нарушение требований к рекламе медицинских препаратов и БАДов – от двух до двух с половиной тысяч рублей с физических лиц, от 10 до 20 тысяч рублей с должностных лиц и от 200 до 500 тысяч рублей с юридических лиц;
за нарушение требований к рекламе услуг, связанных с предоставлением кредита или займа – от 20 до 50 тысяч рублей с должностных лиц и от 300 до 800 тысяч рублей с юридических лиц;
за нарушения, связанные с распространением рекламы иностранной организации, – от 20 до 100 тысяч рублей с физических лиц, от 100 до 500 тысяч с должностных лиц и трех до шести миллионов рублей с юридических лиц;
за нарушения в распространении социальной рекламы – от 10 до 30 тысяч рублей с физических лиц, от 30 до 100 тысяч рублей с должностных лиц и от 200 до 500 тысяч рублей с юридических лиц.

Необходимо отметить, что штрафы могут получить и заказчик, и рекламное агентство, и площадка или сайт, на которых размещен материал.