Тренд на проводные наушники угас: что покупают россияне в 2026 году

Ностальгический тренд на проводные наушники прошел. За январь–сентябрь 2026 года доля таких моделей в продажах интернет-магазина и объединенной розничной сети МегаФона и Yota упала с 30% до 18%, выяснили аналитики оператора.

Беспроводные устройства, напротив, набирают популярность. Главный формат — TWS-наушники: на них пришлось 69% продаж против 60% годом ранее. Продажи беспроводных накладных моделей выросли на 12% год к году, а внутриканальных — на 18%.

Изменились и предпочтения по брендам. В десятку самых продаваемых в 2026 году попали Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. При этом Realme поднялась с шестой строчки на третью, прибавив 90% в продажах год к году, Huawei переместилась с пятого места на четвертое, а Tecno — с восьмого на пятое с ростом на 83%. Apple оказалась на шестом месте, хотя год назад была только на восьмом.

Активнее всего наушники покупали жители Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области. Сильнее всего относительно прошлого года продажи выросли на Северном Кавказе, в частности, в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне, а также в Магаданской области и Удмуртии.

«Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели, а мы регулярно расширяем ассортимент и сопровождаем их специальными предложениями. Так наши клиенты могут подобрать подходящие наушники под свои задачи и бюджет», — прокомментировал директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.