Эксперт Наумова: мемы помогают брендам получать охват

В соцсетях стали вирусными ролики с «бабушкиными» тапками. Пользователи спорят о модели, снимают пародии, а бренд получает охват, сообщает «Вечерняя Москва».

В рекламе молодые блогеры показывают обувь как модную находку, но в кадре появляются тапки, похожие на «бабушкины». В комментариях пользователи шутят про «социальный эксперимент» и покупку «на первую пенсию».

Позже такие ролики начали повторять другие блогеры. В сети появились пародии, а бренд стал отвечать на них и предлагать скидки подписчикам авторов.

Специалист по рекламе, пиарщик и медиапродюсер Елена Наумова считает, что маркетологи могли намеренно выбрать спорную модель. По ее словам, «глупая» реклама заставляет обсуждать товар, повышает мемность и приводит людей в аккаунт бренда.

Эксперт отметила, что продажи в таком случае редко растут сразу. Чаще работает цепочка: человек запоминает бренд, смотрит ассортимент и может вернуться за покупкой позже.

Похожий прием использовал российский косметический бренд. В его роликах блогеры повторяли фразу «Не поняла!», а затем хвалили продукт. Фраза стала мемом, бренд критиковали за подачу обычных свойств как инноваций, но его узнаваемость выросла.

Подписывайтесь на канал РИАМО в МАКС.