Россияне стали сокращать заказы косметики и электроники

После 22-го числа россияне чаще экономят на косметике и электронике, тогда как доставка еды остается самой устойчивой категорией. К такому выводу пришли аналитики Call to Visit, сообщает Газета.ru.

Аналитики Call to Visit изучили обезличенные данные доставок «день в день» с июня 2025 года по июнь 2026 года в категориях ресторанов, электроники, косметики, товаров для здоровья, ювелирных изделий и товаров повседневного спроса.

Самый высокий спрос пришелся на первые десять дней месяца, когда многие получают зарплату. Второй всплеск наблюдался с 15-го по 20-е число, в период аванса. После 22-го числа, по данным исследования, начинался «режим экономии».

Сильнее всего к концу месяца проседали заказы косметики — на 30–40%, при этом средний чек почти не менялся. В электронике число доставок снижалось на 20–30%, а медианный чек падал с 6–8 тыс. до 3,5–5 тыс. рублей.

«Во второй половине месяца люди сокращают расходы прежде всего за счет отказа от необязательных покупок, а не за счет перехода на бюджетные аналоги. Исключением остается доставка еды, которая воспринимается как доступный способ порадовать себя даже при ограниченном бюджете», — отметил гендиректор Call to Visit Сергей Алумов.

Ресторанная доставка оказалась самой устойчивой: число заказов во второй половине месяца снижалось лишь на 10–15%, а средний чек сохранялся на уровне 1,9–2,4 тыс. рублей.

Подписывайтесь на канал РИАМО в МАКС.