Почти 30 тыс за «зиму»: россияне готовы платить за шины больше, чем год назад

Россияне готовы потратить на комплект зимних шин в среднем 28 тыс. рублей — на 17% больше, чем годом ранее, хотя средние цены на резину за это время не изменились и остались на уровне 18 тыс. рублей. Треть автомобилистов признают, что на их выбор влияет реклама, а каждый второй зумер учитывает ее при покупке, сообщили РИАМО аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламе» по итогам опроса 10 тыс. россиян.

Когда «переобуваются»

Более трети опрошенных планируют сменить летние шины на зимние в ближайшее время (22%) или ближе к наступлению холодов (22%). Еще 6% уже сделали это на момент опроса, а 4% пока не определились со сроками, отметили аналитики.

Основным ориентиром для большинства служат температура воздуха и прогноз погоды — так ответили 45% респондентов. Почти четверть (23%) меняет резину каждый год в одно и то же время. По 22% приходится на тех, кто старается «переобуться» заранее, пока нет очередей в шиномонтажах, и на тех, кто, наоборот, тянет до первых заморозков. Еще 17% дожидаются первого снега — чаще всего так поступает молодежь 18–24 лет (26%).

На что смотрят при выборе шин

Главные критерии для покупателей — надежность и безопасность (42%), а также хорошее сцепление с дорогой (41%). Еще 32% важно поведение резины на снегу и льду, а 28% — износостойкость и долгий срок службы. Для молодых людей 18–24 лет важнее других возрастных групп оказываются гарантия (18%), отзывы (12%), бренд (10%) и возможность купить шины на ресейле (8%).

Цена значима для 32% опрошенных. В среднем россияне закладывают на комплект зимних шин 28 тыс. рублей. При этом 37% хотели бы уложиться в сумму до 20 тыс. рублей, 27% ориентируются на 20–30 тыс., 18% — на 30–50 тыс., а 9% готовы потратить еще больше.

На шиномонтаж в среднем планируют потратить около 3 тыс. рублей. Десятая часть опрошенных рассчитывает уложиться в 1 тыс. рублей, четверть — в 1–2 тыс., 22% — в 2–3 тыс., 19% — в 3–5 тыс., а 11% готовы заплатить больше.

Роль рекламы при покупке резины

6 из 10 россиян так или иначе обращают внимание на рекламу автомобильных шин, а треть (34%) признают, что она влияет на их выбор. Среди молодежи 18–24 лет таких уже 44% — почти каждый второй зумер учитывает рекламу при покупке.

Чаще всего подходящие предложения попадаются на площадках электронной коммерции (43%). Около трети (29%) видят рекламу в поисковых системах, 24% — в соцсетях, 23% — на телевидении. Еще 20% замечают ее на видеоплатформах, а 14% — в сервисах с короткими роликами.

Подписывайтесь на канал РИАМО в МАКС.