Рик Росс, календарь и Шуфутинский: как грустная баллада про «3 сентября» стала главным мемом осени

сегодня в 10:13

Фото - © Михаил Ворожцов / Фотобанк Лори

В материале РИАМО — о том, в чем феномен мема и почему он так долго «живет».

Каждый год 3 сентября происходит неизбежное: ленты соцсетей заливает изображением улыбающегося бородатого мужчины, а из всех колонок начинает звучать протяжное «Я калеендааарь перевернууууу, и снова треееетье сентябряяяяя…». Мем про 3 сентября и Михаила Шуфутинского давно перерос формат обычного интернет-прикола. Это национальный ритуал, маркер наступления осени и ежегодный цифровой карнавал, вырваться из которого не удается никому.

Как появилась песня «Третье сентября», когда она стала мемом и причем тут Рик Росс

Фото - © Максим Блинов/РИА Новости

Песня «3 сентября» появилась на свет еще в 1993 году. Музыку написал Игорь Крутой, текст — Игорь Николаев. По признанию самих авторов, дата была выбрана абсолютно случайно: строчка просто идеально совпала с ритмическим рисунком мелодии, и никакой сакральной подложки в ней не было.

Шуфутинский впервые исполнил песню в 1994 году в составе альбома «Гуляй, душа!». Композиция сразу стала популярным шансон-шлягером, ее любили и заказывали в ресторанах, но до статуса главного мема страны оставалось еще почти два десятилетия.

Первый шаг к мем-бессмертию был сделан в 2011 году. Именно тогда в паблике MDK появилась фотография американского рэпера Rick Ross (который внешне действительно невероятно похож на Михаила Шуфутинского) с подписью из песни: «Я календарь переверну — и снова 3 сентября».

Контраст между суровым хип-хоп исполнителем из Майами и душевным русским шансоном сработал идеально. Картинка моментально разлетелась по VK, а дальше процесс было уже не остановить.

Что означает мем «3 сентября» и почему все шутят про Шуфутинского

Фото - © Яна Савинова / Фотобанк Лори

На базовом уровне смысл мема прост: это обыгрывание навязчивой даты и текста песни. Все вариации строились вокруг процесса «переворачивания» (календаря, песочных часов, страницы) или наблюдения за «кострами рябин».

Но со временем мем эволюционировал в масштабный культурный феномен. Сегодня шуфутинки (так иногда называют картинки с шансонье) выполняют сразу несколько функций:

Психологическая адаптация к осени. Сентябрь — время окончания отпусков, похолодания и возвращения к учебе или рутине. Мем помогает превратить коллективную осеннюю хандру в общий юмор.
Календарный маркер. Подобно тому как «Ирония судьбы» ассоциируется с Новым годом, «3 сентября» стало официальной встречей осени в рунете.
Форма цифрового единения. В этот день сотни тысяч людей постит одну и ту же шутку, чувствуя себя частью единого культурного пространства.

За годы существования мем оброс многослойными вариациями: от пост-иронии и абстрактных коллажей до кроссоверов с другими франшизами (например, «3 сентября» в стиле «Матрицы» или «Звездных войн»).

Почему мем «3 сентября» стал популярным и возвращается каждый год

Казалось бы, интернет-мемы живут от силы пару недель, после чего надоедают и уходят в небытие. «3 сентября» ломает этот закон маркетинга и медиапотребления. Секрет его долголетия кроется в нескольких факторах:

Цикличность. Мем «спит» 364 дня в году. Он не успевает надоесть, потому что вспыхивает на очень короткий период — буквально с вечера 2 сентября по утро 4 сентября.
Универсальность. Текст песни понятен абсолютно каждому, а образ Шуфутинского с его узнаваемой бородой, прической и харизмой отлично ложится на любые графические шаблоны.
Самовоспроизводящийся маркетинг. Бренды, медиа, паблики и блогеры ежегодно используют эту тему для поднятия охватов. Мем выгоден всем: маркетологам — для инфоповодов, пользователям — для самовыражения.

Почему песня «Третье сентября» стала главным хитом Шуфутинского

У Михаила Шуфутинского колоссальный репертуар: от «Марджанджа» и «Пальмы де Майорка» до «Таганки». Однако именно «3 сентября» обошла все остальные треки и стала его визитной карточкой.

Во-первых, сыграла роль идеальная мелодика Игоря Крутого. Песня построена по законам настоящей эстрадной классики — запоминающийся мотив, медленное нарастание драмы и яркий, въедающийся в память припев.

Во-вторых, сам певец грамотно и с юмором отнесся к внезапно нахлынувшей интернет-славе. В отличие от некоторых артистов, которые обижаются на мемы, Шуфутинский возглавил движение. Он регулярно дает 3 сентября сольные концерты, выкладывает шуточные ролики в соцсетях, перепевает песню с молодыми артистами (например, рэпером Егором Кридом) и активно участвует в рекламных кампаниях.